3月車市：打響價格戰(zhàn)第一槍

　　羊城晚報記者郭堯

　　就跟近日的陰雨天氣一樣，自從2014年春節(jié)過后，廣州車市行情一直呈現(xiàn)平淡的現(xiàn)象，各大經(jīng)銷商明顯感到庫存壓力。根據(jù)威爾森對廣州2月車市的終端庫存分析反映，2月市場表現(xiàn)較差，而且節(jié)后廠家發(fā)貨量大，庫存深度環(huán)比上月小幅上升，庫存深度略高于全國水平。3月到來之后，加上“三八”等節(jié)日契機(jī)，廣州各大經(jīng)銷商開始加大促銷力度，今年首個價格戰(zhàn)已經(jīng)開打。

　　現(xiàn)狀：眾多品牌庫存壓力漸顯

　　盡管3月份從來就不是傳統(tǒng)的旺季，但廣州不少經(jīng)銷商仍然感到了不少壓力。上個月因為春節(jié)的關(guān)系，留給經(jīng)銷商的銷售時間并不多，再加上不時陰雨天氣影響，一直影響著車市行情。根據(jù)威爾森的調(diào)查顯示，盡管2月份部分經(jīng)銷商開始加大促銷力度，到店客戶逐漸增加，但整體訂單和客流量都呈下降趨勢。

　　這樣的情況也與客戶購買意愿較弱有關(guān)。不少經(jīng)銷商反映，盡管平時很平淡，不過最近周末時間到店看車的市民已經(jīng)不少?！耙I車的，不少在過年前就買了，現(xiàn)在來看車的要不就不急，要不就是剛拿到指標(biāo)，很多都是持幣觀望?！睎|風(fēng)日產(chǎn)的銷售人員林曉峰告訴記者。

　　與市民消費(fèi)欲望較弱正好相反，不少經(jīng)銷商要面對較大的庫存壓力。記者上周五在廣園快速路旁邊的北京現(xiàn)代4S店看到，大量的新車已經(jīng)到店，把4S店前面的空地擺滿。這樣的現(xiàn)象其實并不止一兩家汽車品牌4S店。當(dāng)然，也有一些經(jīng)銷商的熱銷車型仍然比較缺貨，如長安福特的翼虎個別車型缺貨，新蒙迪歐現(xiàn)車則十分短缺，有的甚至要等三個月以上。

　　應(yīng)對：多個細(xì)分市場價格戰(zhàn)開打

　　面對普遍的持幣觀望狀態(tài)，價格的變動都能引起消費(fèi)者的關(guān)注，記者注意到，近期不少車型都逐漸開始把優(yōu)惠幅度提高。撇開豪華車不說，目前最明顯的莫過于中高級車細(xì)分市場。以北京現(xiàn)代索納塔八為例，目前的優(yōu)惠最高可達(dá)到3.8萬元，這個優(yōu)惠幅度已經(jīng)與去年底最大優(yōu)惠時差不多。據(jù)了解，這與北京現(xiàn)代大打南方戰(zhàn)略，需要提高市占率和銷量不無關(guān)系。

　　值得一提的是，就連去年才上市的第九代雅閣，上市還不足一年，現(xiàn)在已經(jīng)打出了一定的優(yōu)惠。記者從廣汽本田經(jīng)銷商處了解到，目前第九代雅閣基本上有1.3萬元-1.8萬元的價格優(yōu)惠，頂配的話最高有2萬的優(yōu)惠幅度。對于一款新車來說，這樣的讓利并不多見。由此也可以看出，中高級市場目前的競爭十分激烈。對此，目前銷量排名較前的老對手廣汽豐田凱美瑞也不甘示弱，優(yōu)惠幅度最高達(dá)到了4.3萬元，中低配也有2萬-3萬元的降價。

　　此外，其他像SUV、中級車等也漸現(xiàn)價格仗開打的趨勢，但價格相對中高級車細(xì)分市場來說，相對比較穩(wěn)定。以SUV為例，因為持續(xù)受歡迎的關(guān)系，再加上新上市的SUV車市越來越多，小幅度的優(yōu)惠并不一定能吸引顧客。記者從廣州車市了解到，目前雪佛蘭SUV科帕奇有3萬以上，最高3.5萬的降價，這在SUV眾多車型中已經(jīng)算優(yōu)惠幅度較大的了。如北京現(xiàn)代的ix35，年前一直保持較大的降價，但目前只有優(yōu)惠2.3萬元幅度，相對來說降幅有所回收。

　　豪華車也跟風(fēng)

　　目前廣州車市的一陣促銷風(fēng)，也刮到了豪華車市場。從目前的情況來看，無論是新車還是準(zhǔn)備推陣出新的車型，都打起了降價的招牌。新車方面，沃爾沃的V40自去年4月份上市以來，至今還不足一年，已經(jīng)開始有優(yōu)惠可以享受。目前來看，記者從經(jīng)銷商處了解到，V40最高可優(yōu)惠3萬元，如果是中低配的話，也會有1萬-2萬元的優(yōu)惠幅度。

　　另一款比較主流的車型是奔馳的C級，因為新一代的奔馳C級已經(jīng)在海外亮相，如今在市場上，奔馳C級能夠享受8萬元左右的優(yōu)惠。而奧迪TT也是同樣的情況，新一代奧迪TT已經(jīng)在近日的日內(nèi)瓦車展上亮相。雖然還不知道什么時候會進(jìn)入中國市場，但現(xiàn)款奧迪TT已經(jīng)有所反應(yīng)，現(xiàn)全系最高可優(yōu)惠6萬元，不過并不是全系有現(xiàn)車。

　　記者從多家經(jīng)銷商了解到，目前豪華車陣營中，主流的汽車品牌如奧迪、雷克薩斯、奔馳等較剛過完年后，有較大的降價。其中如雷克薩斯，GX、ES、GS多個車型都在搞促銷活動，而奧迪的轎車、SUV車型的價格也普遍有下探的趨勢。另一方面，目前在中國車市銷量猛增的沃爾沃在廣州目前也有針對多款車型進(jìn)行促銷，除了V40外，V60同樣有3萬左右的優(yōu)惠。

　　有經(jīng)銷商向記者訴苦表示，其實淡季有時候也是買車的好時機(jī)，因為經(jīng)銷商不可能干等到旺季才沖量，只不過大家習(xí)慣了認(rèn)為在一些月份買車才會最便宜。一位東風(fēng)日產(chǎn)的市場經(jīng)理告訴記者，接下來到4月份有清明節(jié)，因此都將是淡季，如何在淡季盡量消化多點(diǎn)庫存，是目前的重中之重，因此“如果行情仍然淡下去的話，也不排除大家會繼續(xù)做一波促銷?！?/p>