市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 2017年SUV價(jià)格戰(zhàn)“不可避免”

　　面對(duì)高漲的市場(chǎng)需求，2016年各大汽車(chē)企業(yè)不遺余力地推出了自己的SUV車(chē)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年約有200款左右的SUV新車(chē)或改款車(chē)型推出。作為銷(xiāo)量和利潤(rùn)的保證，業(yè)界預(yù)計(jì)，2017年將有更多SUV車(chē)型進(jìn)入市場(chǎng)，而為了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額加上產(chǎn)能過(guò)剩，汽車(chē)大幅度降價(jià)很可能會(huì)先從SUV車(chē)型開(kāi)始。

　　SUV已從藍(lán)海變?yōu)榧t海

　　在經(jīng)濟(jì)下行影響下，國(guó)內(nèi)車(chē)市開(kāi)啟了“緩增長(zhǎng)”模式，而SUV市場(chǎng)卻有將近50%的高增長(zhǎng)率。在這樣的銷(xiāo)量刺激下，2016年各大車(chē)企紛紛加入SUV戰(zhàn)團(tuán)，以保持銷(xiāo)量和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年前11個(gè)月，我國(guó)乘用車(chē)共銷(xiāo)售2167.81萬(wàn)輛，其中SUV共銷(xiāo)售793.88萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45.49%。顯然，去年SUV的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，而從廣州車(chē)展各大車(chē)企的產(chǎn)品投放中也能看出，SUV仍然是車(chē)企最為看好的車(chē)型。

　　不過(guò)，一些業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，未來(lái)小型SUV的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間有限，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得更加劇烈，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也越來(lái)越顯著。不僅如此，對(duì)一直深耕小型SUV市場(chǎng)的車(chē)企來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)家二胎政策的放開(kāi)，2017年或?qū)⒂瓉?lái)新的市場(chǎng)環(huán)境。

　　宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)型乘用車(chē)SUV行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為，2017年我國(guó)SUV行業(yè)政策利好必將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生新的推動(dòng)作用。2017年，各大車(chē)企的中大型SUV將會(huì)逐步上市，市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)展。

　　對(duì)于2017年SUV市場(chǎng)的走向，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葉盛基說(shuō)，雖然2017年SUV仍然會(huì)是市場(chǎng)最為強(qiáng)勢(shì)的車(chē)型，其銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率都會(huì)有所提升，但2017年SUV的增速可能會(huì)有所放緩。

　　而汽車(chē)分析專(zhuān)家張志勇認(rèn)為，隨著合資品牌不斷推出新的SUV車(chē)型和產(chǎn)品線(xiàn)日益完善，以及大量的中國(guó)品牌汽車(chē)進(jìn)入中低端SUV市場(chǎng)，原本的“藍(lán)?！比缃褚呀?jīng)變?yōu)椤凹t海”。SUV市場(chǎng)未來(lái)還將保持一定增長(zhǎng)，不過(guò)會(huì)像當(dāng)下的轎車(chē)市場(chǎng)一樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍也表示，各大車(chē)企紛紛加碼SUV，讓這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，“價(jià)格戰(zhàn)”將不可避免。

　　豪華品牌價(jià)格大幅下探

　　實(shí)際上，SUV市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)一直存在，2016年這一態(tài)勢(shì)似乎更加明顯，而與自主品牌相比，豪華品牌的價(jià)格下探幅度更是驚人。

　　包括寶馬、奧迪、雷克薩斯、捷豹等豪華品牌都紛紛下調(diào)價(jià)格以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有的品牌的價(jià)格優(yōu)惠幅度甚至達(dá)到了幾十萬(wàn)元。這一方面說(shuō)明，中國(guó)SUV市場(chǎng)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)吸引了這些國(guó)際品牌將更多的產(chǎn)品投入市場(chǎng)，以占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面也顯現(xiàn)出，目前的SUV市場(chǎng)仍是買(mǎi)方市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增大。

　　據(jù)介紹，截至2016年12月，國(guó)內(nèi)SUV車(chē)型生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)72家，上汽通用、長(zhǎng)安汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)等都已陸續(xù)步入年銷(xiāo)售百萬(wàn)輛大關(guān)。而隨著SUV產(chǎn)能的不斷提升，市場(chǎng)價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步跳水。

　　乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年SUV占全部汽車(chē)銷(xiāo)量的比重為21%，2015年為29%，2016年則突破40%。預(yù)計(jì)2017年SUV市場(chǎng)份額也將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，更多新車(chē)型將陸續(xù)投放市場(chǎng)，并對(duì)市場(chǎng)造成新一輪沖擊，這種持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)也將進(jìn)一步帶動(dòng)車(chē)價(jià)走低。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，目前無(wú)論是自主車(chē)企還是合資車(chē)企，甚至包括進(jìn)口車(chē)品牌，都在不斷擴(kuò)大SUV車(chē)型的市場(chǎng)占有率。自主品牌保持之前的一貫發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷擴(kuò)大產(chǎn)能。同時(shí)，合資品牌也在今年逐步發(fā)力SUV市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下探。2017年，這種市場(chǎng)博弈可能會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，從而產(chǎn)生相互壓價(jià)競(jìng)銷(xiāo)。

　　市場(chǎng)支撐減弱

　　業(yè)界認(rèn)為，由于SUV產(chǎn)能堆積、價(jià)格高、利潤(rùn)足導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，SUV車(chē)型很可能率先降價(jià)求生存。

　　分析2016年SUV市場(chǎng)高增長(zhǎng)的因素，一方面源于客戶(hù)消費(fèi)需求的升級(jí)，其中最直接的表現(xiàn)就是消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化產(chǎn)品需求的擴(kuò)大；而另一方面則源于政策利好的支持。

　　1.6升排量以下乘用車(chē)購(gòu)置稅減半的政策極大地推動(dòng)了市場(chǎng)，也助推了SUV市場(chǎng)，尤其是自主SUV車(chē)型市場(chǎng)的增長(zhǎng)。但隨著2017年購(gòu)置稅減半變?yōu)槠呶逭?，這種助推力量受到影響，預(yù)計(jì)2017年SUV市場(chǎng)間難以有今年的高增長(zhǎng)速度。而面對(duì)市場(chǎng)增速的放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度也必將會(huì)提升。

　　另外，合資和進(jìn)口品牌市場(chǎng)定位的進(jìn)一步下探，和產(chǎn)品投入力度的不斷增大，也將使今年的SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。有專(zhuān)家表示，近兩年，合資品牌已在中高端市場(chǎng)完成布局。同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)份額和客戶(hù)的更多需求，將導(dǎo)致合資品牌產(chǎn)品逐漸接近自主品牌客戶(hù)區(qū)間，加劇與自主品牌進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

　　寰球汽車(chē)測(cè)試中心總監(jiān)魏聞博認(rèn)為，在自主品牌向上而合資品牌下探的同時(shí)，豪華品牌也通過(guò)不斷下探，拓展自己的市場(chǎng)版圖，中國(guó)SUV市場(chǎng)正式進(jìn)入短兵相接、貼身鏖戰(zhàn)的階段。因此，SUV市場(chǎng)很可能成為價(jià)格戰(zhàn)的“重災(zāi)區(qū)”，而自主品牌SUV的價(jià)格走勢(shì)也將變得尤其敏感，特別是在小型、緊湊型SUV市場(chǎng)區(qū)間?？梢灶A(yù)見(jiàn)，自主品牌SUV的價(jià)格變化，將會(huì)主導(dǎo)2017年整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化，而這一場(chǎng)價(jià)格廝殺已經(jīng)難以避免。