8周年盛典 RAV4榮放攜手漫威打造潮流“大趴”

　　7月15日，以“榮耀英雄激情綻放”為主題的榮放中國(guó)8周年感恩盛典活動(dòng)，在北京盛裝開(kāi)幕。此次，一汽豐田RAV4榮放攜手漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站，將“榮放主題創(chuàng)意DIY、模擬駕駛體驗(yàn)、超級(jí)英雄化妝晚會(huì)、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站、音樂(lè)演出”等多種元素巧妙結(jié)合，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)充滿(mǎn)科技、時(shí)尚與活力的潮流“大趴”。

　　而參與其中的RAV4榮放車(chē)主，也透過(guò)此次感恩盛典活動(dòng)，對(duì)自己的愛(ài)車(chē)在時(shí)尚科技、豐富配置等產(chǎn)品性能和“生而自由”的品牌精神主張上，有了進(jìn)一步的了解。

　　惺惺相惜RAV4榮放、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站一拍即合

　　“一汽豐田選擇攜手漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站舉辦RAV4榮放中國(guó)上市8周年盛典活動(dòng)，是考慮到二者有著很多相似之處，推崇‘自由夢(mèng)’與‘英雄夢(mèng)’。而RAV4自誕生之初就追求‘生而自由’的生活理念和生活方式。此外，漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站深受年輕人的喜愛(ài)，而RAV4榮放主體消費(fèi)人群也是80、90后的年輕群體。可以說(shuō)，兩者的結(jié)合是一拍即合?！币黄S田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理姜君

　　作為豐田全球戰(zhàn)略車(chē)型，RAV4開(kāi)城市SUV之先河，在全球享有盛譽(yù)，其以“不斷挑戰(zhàn)”的品牌內(nèi)涵收獲著消費(fèi)者的認(rèn)可。2016年，全新RAV4榮放延續(xù)了歷代RAV4在中國(guó)消費(fèi)者心中自由的品牌形象，以“生而自由”為品牌主張，為中國(guó)消費(fèi)者提供超越期待的高價(jià)值和卓越品質(zhì)的用車(chē)體驗(yàn)，滿(mǎn)足他們更自由的用車(chē)生活，這與漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站主張的“自由夢(mèng)”不謀而合。

　　一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理水谷雅史

　　除了品牌精神層面的互相吸引外，漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站中的人物設(shè)定與RAV4榮放產(chǎn)品特性也高度契合。為每位英雄人物都設(shè)定了超越時(shí)代的科技形象與前沿裝備。正如全新改款后的RAV4榮放，無(wú)論是外觀，還是配置都充滿(mǎn)了科技感，擁有超越同級(jí)的形象。其配有線型燈帶式LED日間行車(chē)燈的LED前大燈，開(kāi)啟時(shí)犀利耀目掃視對(duì)手一般；其設(shè)計(jì)個(gè)性極具肌肉感的18英寸鋁合金輪轂，讓車(chē)主可以敢于丈量腳下的每寸土地；而其全系標(biāo)配VSC+系統(tǒng)、HAC上坡輔助控制系統(tǒng)，以及還配有自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)AHB、全景監(jiān)控系統(tǒng)PVM、定速巡航控制系統(tǒng)和在豐田國(guó)內(nèi)車(chē)型上首次搭載的Toyota Safety Sense智行安全套裝等主動(dòng)安全裝備，都讓RAV4榮放如擁有了那面由世界上最堅(jiān)硬的金屬之一——吸音鋼制成的盾牌一樣，坐在里面就能令人無(wú)比安心。

　　多維度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)不斷深入年輕化

　　RAV4榮放與漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站的交融碰撞，不僅可以相互借助對(duì)方的“吸粉”能力，提高在各自市場(chǎng)的影響力，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了新的合作模式。就RAV4榮放而言，其通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)三聯(lián)屏模擬駕駛體驗(yàn)游戲以及漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站，令RAV4榮放在科技感上的特性得到了進(jìn)一步展現(xiàn)；而RAV4榮放以“生而自由”為品牌主張以及一直以來(lái)的“挑戰(zhàn)精神”，也通過(guò)與漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站的融合，得到了進(jìn)一步的升華與釋放。此次活動(dòng)，無(wú)疑是RAV4榮放開(kāi)創(chuàng)性地打造跨界營(yíng)銷(xiāo)的又一新舉措。

　　三位一汽豐田領(lǐng)導(dǎo)為慶祝RAV4中國(guó)8周年澆筑冰雕車(chē)模型

　　事實(shí)上，RAV4榮放一直以來(lái)都在深入開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花的局面。比如，2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，一汽豐田攜RAV4榮放與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度贊助《奧林匹克在里約》欄目；今年RAV4榮放又相繼冠名《英超之夜》節(jié)目、贊助“昆侖決”搏擊賽等。

　　隨著消費(fèi)主力向85后90后這些更為年輕的人群轉(zhuǎn)移，一汽豐田今年將以增加觸點(diǎn)、多元化溝通等多種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，與樂(lè)于聚集在體育、娛樂(lè)等領(lǐng)域的年輕消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的溝通，以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞自己的品牌主張和商品特性。

　　同時(shí)，為了讓更多消費(fèi)者感受到RAV4榮放帶來(lái)的自由休閑生活，一汽豐田在盛典現(xiàn)場(chǎng)公布了最新的金融政策。自7月15日-8月31日，購(gòu)買(mǎi)RAV4榮放全系車(chē)型，均可享受40%低首付及“2年零利率+8292元補(bǔ)貼”和“3年零利率+8000元補(bǔ)貼”。此外，選擇購(gòu)買(mǎi)2.5L車(chē)型的用戶(hù)，還可選擇“1年期‘505’金融政策”，并獲得9000元補(bǔ)貼。這相較于之前的“首付60%、2年零利率+6000元補(bǔ)貼”的金融政策，大大降低了用戶(hù)的購(gòu)車(chē)門(mén)檻。

　　在置換政策方面，RAV4榮放全系車(chē)型均提供4000-6000元的置換補(bǔ)貼。此外，凡是購(gòu)買(mǎi)卡羅拉、花冠、威馳未滿(mǎn)2年、行駛里程在5萬(wàn)公里之內(nèi)的用戶(hù)，還可憑當(dāng)時(shí)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格置換RAV4榮放2.5L車(chē)型(原值回購(gòu))及7000元補(bǔ)貼。而且，在此期間，購(gòu)買(mǎi)RAV4榮放全系車(chē)型，還可享受5年/5萬(wàn)公里保養(yǎng)機(jī)油全免及1400元補(bǔ)貼。

　　在過(guò)去的8年間，RAV4也憑借自己的實(shí)力贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。自2009年國(guó)產(chǎn)至今，其累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)80萬(wàn)輛，其中RAV4榮放自2016年7月28日上市以來(lái)，也已累計(jì)銷(xiāo)售12萬(wàn)輛。相信通過(guò)不斷地營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，RAV4榮放品牌主張和產(chǎn)品魅力，將會(huì)受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的歡迎與認(rèn)可，并助推其銷(xiāo)量上升一個(gè)新的臺(tái)階。