中國(guó)手機(jī)三強(qiáng)蠶食三星份額 小米、華為上位

　　2013年的三星年會(huì)上，曾展示過(guò)這樣一張應(yīng)景的照片——眾人即將登頂雪山。三星集團(tuán)“掌門(mén)人”李健熙在新年賀辭中說(shuō)：“越接近山頂，風(fēng)越是狂吹，但我們不能就此趑趄不前?！贝撕蟛痪?，三星智能手機(jī)的快速崛起，令它登上全球智能手機(jī)霸主地位。

　　如今的三星，正面臨著登頂之后的猛烈挑戰(zhàn)。三星電子10月30日發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司2014年第三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.06萬(wàn)億韓元(約合人民幣235億元)，比第二季度下降43.50%，比去年同期減少60.05%。這是三星電子單季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)自2011年第四季度以來(lái)首次降至5萬(wàn)億韓元以下。

　　在高端市場(chǎng)，三星面臨來(lái)自勁敵蘋(píng)果的有力競(jìng)爭(zhēng)；低端市場(chǎng)，面臨小米、聯(lián)想等中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的侵蝕。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，盛極而衰的諾基亞已是先例。在智能手機(jī)業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之際，三星如何穩(wěn)住市場(chǎng)份額，作出反擊？

　　利潤(rùn)大幅下滑

　　三星處境很糟糕。

　　早在今年年初，一向居安思危的三星董事長(zhǎng)李健熙，曾在發(fā)給公司員工的內(nèi)部郵件中呼吁員工采用新的思維模式，啟動(dòng)三星的“變革”。李健熙稱，“三星必須擺脫5年、10年前的商業(yè)模式和戰(zhàn)略，以及以硬件為主的模式”，必須以更大的力度推進(jìn)創(chuàng)新，只有這樣，三星才能引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。

　　緊接著，2014年第一季度，三星已感受到壓力，其手機(jī)全球銷(xiāo)量下降4%，核心業(yè)務(wù)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額遭遇4年來(lái)的首次下滑。

　　到了第三季度，財(cái)報(bào)顯示，三星電子第三季度銷(xiāo)售額為47.45萬(wàn)億韓元，比今年第二季度下滑9.37%，比去年同期下降19.69%。這是三星電子單季度銷(xiāo)售額繼2012年第二季度后時(shí)隔兩年多再次跌破50萬(wàn)億韓元關(guān)口。

　　其中，以智能手機(jī)業(yè)務(wù)為主的移動(dòng)部門(mén)是三星利潤(rùn)的主要來(lái)源。但與去年同期凈利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.7萬(wàn)億韓元相比，三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)第三季度的凈利潤(rùn)已滑落至1.75萬(wàn)億韓元。

　　三星包括半導(dǎo)體、顯示器在內(nèi)的零部件(DS)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)2.33萬(wàn)億，較第二季度有所改善；消費(fèi)家電部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)500億韓元。

　　三星分析認(rèn)為，雖然智能手機(jī)銷(xiāo)量略有增長(zhǎng)，但中低檔產(chǎn)品比重增加，且舊款手機(jī)售價(jià)下降，導(dǎo)致手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格下滑。另外，世界杯結(jié)束后電視需求萎縮，銷(xiāo)量下降，其他家電也受季節(jié)性因素影響銷(xiāo)量減少。

　　中國(guó)市場(chǎng)被三星寄予厚望，此前，三星電子副會(huì)長(zhǎng)李在镕曾在《亞洲經(jīng)濟(jì)展望2014》博鰲分論壇上發(fā)言時(shí)表示：“全球智能手機(jī)發(fā)展速度可能減緩，但中國(guó)除外。由于4G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)將有3位數(shù)的增長(zhǎng)?！?/p>

　　但如今的局面是，高端有蘋(píng)果，低端有以小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，兩面夾擊下三星的日子并不算好過(guò)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，8月三星在中國(guó)的出貨量已下滑到第四，落后于聯(lián)想、華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)，僅占市場(chǎng)份額的10%左右。而在印度市場(chǎng)，第二季度的市場(chǎng)份額也比第一季度下滑了8個(gè)百分點(diǎn)。

　　今年5月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，華為有能力向智能手機(jī)行業(yè)龍頭三星發(fā)起沖擊。因?yàn)槿A為有手機(jī)產(chǎn)品制造所有的東西，除了不做屏之外，華為和行業(yè)中做固件的廠家保持良好的關(guān)系。

　　“屏以前是個(gè)瓶頸，但屏現(xiàn)在不是個(gè)瓶頸了，中國(guó)大陸、臺(tái)灣地區(qū)和日本廠家都可以提供新的屏，以前三星做屏有優(yōu)勢(shì)，其他的memory有多家供應(yīng)商，但現(xiàn)在中國(guó)大陸廠商已經(jīng)追趕上來(lái)?！庇喑袞|對(duì)記者說(shuō)。

　　“中國(guó)市場(chǎng)的形勢(shì)是造成三星電子第三季度業(yè)績(jī)驟降的主要原因，而且這種情況還將會(huì)延續(xù)下去?！比蘄’M Securities Co.駐首爾分析師Lee Min Hee表示，預(yù)計(jì)中國(guó)本土廠商在中國(guó)市場(chǎng)的合計(jì)份額，將在9月份達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的90%。

　　“考慮到中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的結(jié)構(gòu)性變化，如運(yùn)營(yíng)商削減補(bǔ)貼，三星電子想要在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)重新斬獲市場(chǎng)份額的可能性已經(jīng)不大?！?Lee Min Hee如是說(shuō)。

　　對(duì)三星而言，眼下如何才能守住不斷流失的手機(jī)市場(chǎng)份額，或?qū)⒚媾R背水一戰(zhàn)。

　　有韓國(guó)媒體的消息稱，三星或?qū)⒂?1月初,專門(mén)在中國(guó)正式首發(fā)Galaxy A系列,包括A7、A5、A3全部三款型號(hào),而且價(jià)格會(huì)相當(dāng)?shù)?和三星一貫的定價(jià)策略截然不同，顯然劍指以小米為代表的中國(guó)本土手機(jī)廠商。

　　減輕手機(jī)業(yè)務(wù)依賴

　　三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的不確定性還將延續(xù)至第四季度。

　　對(duì)于第四季度的預(yù)估，三星表示：“由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)和內(nèi)存業(yè)務(wù)季節(jié)性需求增加，我們謹(jǐn)慎地預(yù)計(jì)第四季度公司收益將提高?！钡峭瑫r(shí)稱公司移動(dòng)業(yè)務(wù)的前景依然不明朗。

　　對(duì)三星來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)不能回避的趨勢(shì)是，如今包括智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的硬件產(chǎn)品營(yíng)收的增速在放緩。市場(chǎng)研究公司Technalysis Research創(chuàng)始人、首席分析師鮑勃表示，到2016年年底前這個(gè)市場(chǎng)將基本上不會(huì)增長(zhǎng)，目前處于硬件大增長(zhǎng)周期的末尾，這意味著許多廠商必須重新考慮它們的業(yè)務(wù)。

　　眼下三星正在加大投資力度，以減輕對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴。

　　今年以來(lái)，三星從以往發(fā)布主打智能手機(jī)產(chǎn)品，到現(xiàn)在包括智能手機(jī)、智能手表、智能眼鏡等在內(nèi)智能硬件的“組合拳”，在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，這意味著三星正在經(jīng)歷一次大規(guī)模的產(chǎn)品迭代。

　　事實(shí)上，在今年5月，負(fù)責(zé)三星電子移動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)席CEO申宗曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“我最大的目標(biāo)是在可穿戴、移動(dòng)安全性等新興領(lǐng)域探索新的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化中低端手機(jī)產(chǎn)品線。我也在密切關(guān)注消費(fèi)者需求的情況，看看哪些地區(qū)的需求仍未滿足?！?/p>

　　此外，10月6日，三星電子宣布，將投資15.6萬(wàn)億韓元(約合147億美元)在韓國(guó)興建一座芯片制造工廠。這將是迄今為止三星對(duì)單一工廠進(jìn)行的最大一筆投資。三星電子CEO權(quán)五鉉(Oh-Hyun Kwon)在一份聲明中稱：“此次對(duì)新半導(dǎo)體工廠的投資將對(duì)三星電子未來(lái)的芯片業(yè)務(wù)發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！?/p>

　　Lee Min Hee分析認(rèn)為：“長(zhǎng)期以來(lái)，半導(dǎo)體一直是三星的核心業(yè)務(wù)。相比之下，手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸疲軟。當(dāng)前三星進(jìn)行大力度投資是為了確保將來(lái)的持續(xù)發(fā)展，因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)不可能再像過(guò)去貢獻(xiàn)那么多利潤(rùn)?！?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，此前三星手機(jī)崛起是天時(shí)、地利、人和的綜合作用。無(wú)論是提振手機(jī)業(yè)務(wù)，還是扭轉(zhuǎn)整個(gè)三星電子的業(yè)績(jī)，三星自身都需要不斷強(qiáng)化綜合實(shí)力，市場(chǎng)洞察、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，均需兼顧到位，其中任一環(huán)節(jié)的失誤，都有可能帶來(lái)重大的打擊。