劉竣豐：完善中國廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈

　　從衛(wèi)星上俯拍中國夜景，燈光點(diǎn)點(diǎn)如繁星，假設(shè)每一盞燈后下有一臺電腦，那么，共有多少臺電腦呢？答案是4億6千萬，這個數(shù)字意味著有大約38%的中國人擁有網(wǎng)絡(luò)生活。

　　悠易互通近日公布了其擁有的中國互聯(lián)網(wǎng)受眾數(shù)據(jù)——2.8億，占中國網(wǎng)民總數(shù)的50%以上！

　　為了達(dá)到這個數(shù)字，悠易互通已經(jīng)在技術(shù)之路上前行了整整4年。

　　把精準(zhǔn)夢想變?yōu)閷?shí)現(xiàn)

　　精準(zhǔn)營銷并不是網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)物，確切的說，從有了市場營銷那天開始，廣告主就沒有停過追逐精準(zhǔn)的腳步。然而，不管如何奮不顧身，精準(zhǔn)似乎總是讓人們瞠乎其后。

　　以電視媒體為例，從開始的收視率，到后來的有效到達(dá)率，再到后來，廣告人終于發(fā)現(xiàn)：無法確定坐在電視前面的是人還是寵物……至此，傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)營銷研究大致宣告暫且擱淺。

　　然而，層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)新媒體重新給廣告人帶來了驚喜。新媒體、新應(yīng)用、新技術(shù)的發(fā)展似乎給傳統(tǒng)營銷模式帶來了更多的可能性。廣告主迫切希望技術(shù)變革能夠真正落實(shí)精準(zhǔn)，把一對一的廣告投放夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　翻看廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)解析圖，我們會發(fā)現(xiàn)從廣告監(jiān)測、媒體購買、DSP再到DMP數(shù)據(jù)平臺，美國的廣告網(wǎng)絡(luò)有著非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，而中國實(shí)際上沒有真正的DSP平臺，沒有行業(yè)權(quán)威的數(shù)據(jù)提供者。而在整個廣告行業(yè)里，DSP有著非常重要的作用，而這正是悠易互通如今所希望承擔(dān)的角色。

　　2.8億數(shù)據(jù)支撐無法復(fù)制的核心競爭力

　　做中國最大的受眾網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)據(jù)營銷平臺，悠易互通的自信不是憑空得來的。首先，悠易互通有潛心4年研發(fā)的一套廣告搜索引擎技術(shù)、SVM技術(shù)以及云計(jì)算技術(shù)。其次，不可逾越的還有悠易互通龐大的受眾行為數(shù)據(jù)庫——即便有巨額資金與技術(shù)支持，在短時間內(nèi)積累如此龐大的數(shù)據(jù)量也是不可能的——截止今年8月份，悠易互通有效樣本量達(dá)2.8億。這些活躍用戶被收錄的條件是在1個月內(nèi)有10次以上的網(wǎng)絡(luò)行為，悠易互通會同步把每一個用戶歸類到22個行業(yè)大類、230個產(chǎn)品小類中。

　　擁有2.8億的受眾數(shù)據(jù)樣本，悠易互通能夠?yàn)閺V告主及整個市場提供常規(guī)營銷服務(wù)。除此之外，悠易互通能夠?yàn)閺V告主形成針對品牌的數(shù)據(jù)庫建設(shè)，通過悠易互通的客戶定制的數(shù)據(jù)銀行，能為企業(yè)存儲真正的目標(biāo)人群數(shù)據(jù)庫，建立品牌專屬數(shù)據(jù)銀行。還會有從廣告前期到后期的所覆蓋人群的分析監(jiān)測報告，從看廣告的人群到真正產(chǎn)生購買行為的人群，類似于金字塔狀分布的層層人群的愛好喜好，都會在悠易互通的報告里清楚呈現(xiàn)。

　　劉竣豐說，悠易互通所要解決的就是廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最核心的數(shù)據(jù)分散及缺失問題、完善中國廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。而在發(fā)展遠(yuǎn)景被普遍看好的移動終端市場，目前悠易互通還不會高調(diào)發(fā)力，但一定會在合適的時間通過合適的點(diǎn)切入。“假如正式公布進(jìn)軍移動領(lǐng)域，悠易互通有信心做好?！?/p>

　　備注①：截止到2011年08月06日，悠易互通有效樣本量為：286，044，166。