晉江電商探討如何從“廠商”走向“品牌商”

　　本報(bào)訊 昨日，“2013尋找‘廠商’走向‘品牌商’的發(fā)展之路”電商會議在晉江舉行。

　　據(jù)了解，此次會議上由摳摳(福建)電子商務(wù)有限公司主辦，業(yè)界代表與專家共同探討了晉江電商企業(yè)該如何發(fā)展這一問題?！澳壳?，制造業(yè)起家的晉江電商仍是‘以產(chǎn)定銷’的方式來發(fā)展，這勢必造成大量的庫存。為‘清理’這些庫存，電商之間必將展開‘價(jià)格戰(zhàn)’，繼而傷害到品牌?！睋笓?福建)電子商務(wù)有限公司CEO李林彬告訴記者，未來電商必將從“以產(chǎn)定銷”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙凿N定產(chǎn)”模式，而不是去打“價(jià)格戰(zhàn)”。“其實(shí)，低價(jià)是很好吸引人氣的做法，但是如果將其作為核心就不是很合適了，當(dāng)用戶給企業(yè)貼上的標(biāo)簽只有低價(jià)的時候，那么企業(yè)的日子就會越來越難過。另一方面，基本上打低價(jià)格戰(zhàn)的晉江電商們都是明知虧本，但為了吸引流量而不得不為。如果繼續(xù)使用低價(jià)策略，不僅無助于晉江電商的發(fā)展，對于晉江的電商市場來說，低價(jià)策略也將成為發(fā)展的瓶頸?！?/p>

　　同時，如何構(gòu)建電商品牌的公信力也成為此次會議討論的重點(diǎn)?！皶x江的品牌應(yīng)該與強(qiáng)勢品牌為伍，借助強(qiáng)勢品牌樹立品牌陣營，利用這個品牌陣營增加自身品牌的議價(jià)能力。”中國品牌研究協(xié)會公關(guān)顧問侯立東向記者表示。