六大運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店超3000家

        核心提示：繼李寧預(yù)告2012年度將出現(xiàn)上市8年來(lái)的首次虧損后，2月底，安踏體育率先發(fā)布了2012年財(cái)報(bào)，上市5年來(lái)凈利首現(xiàn)下滑。隨后，361度披露2012年全年業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)下滑近四成。匹克體育近日發(fā)布的財(cái)報(bào)亦顯示，凈利跌至近五年的最低水平。

　　過(guò)去的一年，體育用品行業(yè)遭遇到了前所未有的困難，各種負(fù)面言論層出不窮，諸多體育用品公司的業(yè)績(jī)跌至近年來(lái)的谷底。關(guān)店和庫(kù)存成為各品牌年報(bào)的尷尬詞，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店數(shù)已超3000家。

　　營(yíng)收利潤(rùn)雙降

　　去年年底，李寧公司(02331.HK)曾發(fā)布公告稱，截至2012年12月31日，預(yù)計(jì)公司將錄得2012財(cái)年大幅虧損；隨后，361度也發(fā)布了利潤(rùn)大幅度下滑預(yù)警。361度年報(bào)中，該公司2012年凈利為7.15億元，同比下降約37%，這與該公司1月18日發(fā)布利潤(rùn)下滑40%左右的預(yù)警基本吻合。

　　如此慘淡的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)似乎已經(jīng)佐證著體育用品行業(yè)的疲軟。在安踏方面，上市5年以來(lái)，安踏首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，從去年上半年開(kāi)始，安踏體育業(yè)績(jī)就首度出現(xiàn)了下滑。根據(jù)2012年年報(bào)，安踏體育營(yíng)業(yè)收入同比下降14.4%至76.23億元，凈利潤(rùn)同比下降21.5%至13.59億元。

　　本土運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育于3月11日午間發(fā)布的2012年全年業(yè)績(jī)顯示，去年，匹克錄得營(yíng)業(yè)額29.03億元，較2011年的46.47億元下降了約37.5%；股東應(yīng)占溢利為3.11億元，同比下降幅度更是高達(dá)60.1%，同時(shí)凈利潤(rùn)率僅為10.7%，回落至2008年以來(lái)的最低水平。

　　匹克在年報(bào)中稱，2012年?duì)I業(yè)額減少，主要?dú)w因于去年整個(gè)體育用品行業(yè)的庫(kù)存調(diào)整及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況，對(duì)體育用品的需求造成了負(fù)面影響。

　　獨(dú)立分析人士馬崗在接受媒體采訪時(shí)向記者表示，國(guó)產(chǎn)體育用品行業(yè)不景氣的情況早在去年上半年就已經(jīng)顯現(xiàn)，同質(zhì)化的產(chǎn)品和有限的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使得眾多品牌經(jīng)營(yíng)艱難，很多品牌在經(jīng)歷了2008年至2009年的高速擴(kuò)張之后，突然遭遇2011年競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)份額下滑、天量庫(kù)存的尷尬。

　　更有分析人士表示，跑馬圈地的擴(kuò)張式增長(zhǎng)已一去不復(fù)返。目前國(guó)產(chǎn)體育品牌依然深陷銷售低迷和庫(kù)存積壓的危機(jī)中，雖然預(yù)計(jì)今年行業(yè)整體情況或有所改善，但復(fù)蘇將遠(yuǎn)比預(yù)期長(zhǎng)，2014年或有望出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

　　終端調(diào)整縮減門店

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌在2012年的業(yè)績(jī)下滑，此前業(yè)界早有預(yù)計(jì)，但綜合幾大品牌來(lái)看，去年以來(lái)，受庫(kù)存影響，本土運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬，為了改革渠道和消化庫(kù)存，關(guān)店潮在各個(gè)體育品牌中輪番上演，李寧、安踏、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向六大運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店數(shù)已超3000家，其中匹克和李寧在去年關(guān)店數(shù)量就有上千家。

　　據(jù)匹克年報(bào)顯示，截至2012年12月31日，與2011年年底的7806家零售網(wǎng)點(diǎn)相比，匹克2012年零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少1323家至6483家。

　　安踏體育則表示今年將繼續(xù)減少475家-575家門店。無(wú)獨(dú)有偶，特步首席財(cái)務(wù)官何睿博也在近日公開(kāi)表示，特步在去年關(guān)閉80-100家門店，今年擬再關(guān)閉100-200家。然而，這樣的速度在業(yè)內(nèi)看來(lái)力度還不夠。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，2012年，匹克、安踏以及361度的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)分別由2011年的49天、38天、40天上升至去年的80天、51天和56天。綜合銷售量下降的數(shù)據(jù)來(lái)看，這反映了市場(chǎng)需求不足導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)庫(kù)存壓力正在加劇。

　　所以，據(jù)年報(bào)顯示，2013年，安踏以維持平穩(wěn)的庫(kù)存水平及渠道可持續(xù)的發(fā)展為目標(biāo)。由訂貨會(huì)開(kāi)始，安踏體育與分銷商及加盟商分享對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的分析及預(yù)測(cè)，增加訂貨的準(zhǔn)確度，以減低每家門店的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

　　為了盡快消化庫(kù)存，361度也采取了一系列措施，其中包括與分銷商協(xié)議取消若干尚未生產(chǎn)的貨品訂單，使2013年春/夏訂貨會(huì)訂單金額減少23%。

　　誠(chéng)然，關(guān)店潮下庫(kù)存仍然居高不下，這已經(jīng)成為大行業(yè)的背景下受多重影響下導(dǎo)致的結(jié)果，在這一輪渠道改革的過(guò)程中，消化庫(kù)存將繼續(xù)成為2013體育用品行業(yè)的主基調(diào)。