泉州品牌企業(yè)看淡體博會(huì)的背后

        以前的體博會(huì)，被稱為泉州品牌軍團(tuán)的“狂歡盛會(huì)”：在體博會(huì)上，幾大體育用品品牌均使出渾身解數(shù)，一展風(fēng)采。

　　本屆體博會(huì)上，泉州體育用品盛況不再：除了安踏和舒華外，幾大體育用品品牌均告缺席。曾經(jīng)的“軍團(tuán)盛會(huì)”也無(wú)奈地變成了“雙塔騎兵”出擊。與之形成鮮明對(duì)比的是，戶外用品參展企業(yè)數(shù)量卻在持續(xù)上升。

　　這“一升一降”，從側(cè)面折射出當(dāng)下國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

　　戶外用品扛大旗

　　雖然本屆體博會(huì)展覽面積達(dá)11萬(wàn)平方米，基本與上一屆規(guī)模持平，但許多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌缺席卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　體博會(huì)綜合展區(qū)負(fù)責(zé)人張璐璐在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)介紹說(shuō)，今年報(bào)名參展的運(yùn)動(dòng)鞋服類企業(yè)有180多家，數(shù)量比去年有所減少，且361°、特步、匹克、康威等國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛缺席?！疤夭胶脦啄隂](méi)有參展了，361°和康威則是近幾年來(lái)首次缺席。”

　　張璐璐分析說(shuō)，去年是奧運(yùn)年，所以各大運(yùn)動(dòng)品牌基本都來(lái)了；今年少了奧運(yùn)營(yíng)銷概念，加之眼下本土運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)整體低迷，部分企業(yè)出于削減開(kāi)支、調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略等考慮，所以未報(bào)名參展。

　　與運(yùn)動(dòng)鞋服展區(qū)規(guī)模下滑形成鮮明對(duì)比的是，戶外用品參展企業(yè)迅猛增長(zhǎng)。據(jù)體博會(huì)戶外生活及輪滑運(yùn)動(dòng)展區(qū)負(fù)責(zé)人祁玉麟介紹，今年報(bào)名參展的戶外用品企業(yè)達(dá)到106家，比去年增長(zhǎng)30%以上，是體博會(huì)六大展區(qū)中增幅最大的一個(gè)子行業(yè)，“這恰好反映出目前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！?/p>

　　與此同時(shí)，記者從中國(guó)體博會(huì)官方網(wǎng)站上查閱相關(guān)參展品牌信息后發(fā)現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)及休閑用品參展品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出運(yùn)動(dòng)服飾和水上裝備區(qū)2倍多。戶外用品是過(guò)去十年來(lái)增速最快的零售細(xì)分行業(yè)之一，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額從2000年的0.6億元到2011年的107億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%，越來(lái)越多的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌將觸角伸向了戶外。

　　在眾多的戶外用品企業(yè)當(dāng)中，同樣有不少來(lái)自泉州的身影，福建華菲皮革制品有限公司旗下品牌蝸牛手套就是其中一家。在本屆體博會(huì)上，蝸牛手套以戶外為切入點(diǎn)，研發(fā)和生產(chǎn)出一系列中高端的運(yùn)動(dòng)手套產(chǎn)品。

　　“我們借助有規(guī)模有影響力的展會(huì)把自己的拳頭產(chǎn)品推出去，品牌才能有名氣，才能被更多的專業(yè)戶外或戶外愛(ài)好者所認(rèn)同?！蔽伵Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　傳統(tǒng)體育用品理性參展

　　雖然安踏如約出現(xiàn)在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，但卻難掩傳統(tǒng)體育用品的式微。在傳統(tǒng)體育用品行業(yè)深陷庫(kù)存和利潤(rùn)下降困境的大環(huán)境下，本土更多企業(yè)都在根據(jù)市場(chǎng)和自身狀況進(jìn)行積極調(diào)整，調(diào)整后，根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃再次重新評(píng)估展會(huì)本身的“意義”。

　　今年首次缺席的三六一度相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，從歷年參加展會(huì)后的效果評(píng)估來(lái)看，體博會(huì)看起來(lái)并不那么具備性價(jià)比，所以，今年，根據(jù)品牌整體戰(zhàn)略規(guī)劃，他們退出參展。

　　“經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)體育用品品牌已經(jīng)完成品牌塑造的基本階段，接下來(lái)，將從粗放的品牌批發(fā)過(guò)渡到精細(xì)的品牌零售時(shí)代。在這種環(huán)境下，不是你花錢做好展覽就是品牌做得好。終端店面已經(jīng)是品牌力和產(chǎn)品力的集中點(diǎn)，由一個(gè)個(gè)點(diǎn)發(fā)散出來(lái)的才是真正的品牌力，這也是展會(huì)平臺(tái)黯然失色的原因之一?！辟F人鳥(niǎo)(中國(guó))有限公司品牌總監(jiān)張永恒表示。

　　不過(guò)在不少人看來(lái)，體博會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)體育用品品牌仍然有一定的意義?！坝捎谡麄€(gè)行業(yè)的蕭條、體博會(huì)平臺(tái)職能的不及時(shí)應(yīng)變、客商的減少，導(dǎo)致大體育用品品牌不愿意支付這個(gè)成本去參展。但是，體博會(huì)對(duì)于體育用品品牌來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)很好的信息共享與交易的平臺(tái)?！膘o道策略首席顧問(wèn)張文龍表示。

　　張文龍建議，未來(lái)，體博會(huì)的規(guī)模可能相對(duì)應(yīng)地縮小，或者相對(duì)應(yīng)將一些其他行業(yè)如童鞋、戶外用品、運(yùn)動(dòng)服裝等等引入進(jìn)來(lái)，所展示的信息也不再單一，會(huì)展現(xiàn)一些客商更想要的例如營(yíng)銷模式的創(chuàng)新、商品利潤(rùn)、產(chǎn)品等等更實(shí)際的東西。

　　晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)記者＿張格格

　　實(shí)習(xí)生＿洪偉烈