國內(nèi)運動鞋服品牌開搶新一代NAB球星

　　隨著此前簽下的第一批NBA巨星相繼“人老珠黃”，運動品牌“晉江軍團”近來紛紛把目光轉(zhuǎn)向了新一代的NBA球星，掀起了新一輪搶星大戰(zhàn)。

　　安踏總裁鄭捷先生向隆多贈送“實力無價”RR1戰(zhàn)靴

　　　安踏匹克相繼出手

　　繼上月成功簽約NBA巨星凱文·加內(nèi)特后，昨日，運動品牌安踏體育再下一城，在美國波士頓成功簽下NBA新生代明星拉簡·隆多?！奥《嘁颜郊尤氚蔡ぁ畬嵙o價’戰(zhàn)隊，安踏為隆多精心打造的‘RR1’實力無價戰(zhàn)靴也首度亮相?！弊蛉?，安踏體育戰(zhàn)略管理中心高級經(jīng)理兼總裁助理丁志民向?qū)笥浾咄嘎叮嚓P(guān)戰(zhàn)靴在售價方面更貼近大眾消費群體，即平民價。

　　不止安踏，包括匹克體育等運動品牌也在紛紛搶奪新一代NBA球星。導報記者昨日獲悉，已經(jīng)擁有巴蒂爾、蘭德里、巴丁格三位巨星的匹克體育，目前正與效力火箭隊的華人球星林書豪洽談贊助。

　　　想“墻外開花墻內(nèi)香”

　　簽下一位NBA球星成本動輒要上千萬。在運動品牌頻頻關(guān)店、利潤下滑的背景下，晉江軍團不惜巨資“追星”，用意還是“墻外開花墻內(nèi)香”。

　　“一個品牌要想躋身體育主流市場，必須向籃球、足球等主流運動靠攏，而NBA球星又是籃球運動中的塔尖，他們的名氣和關(guān)注度可以為品牌帶來超值回報。”一相關(guān)運動品牌的負責人舉例說，在2005年與NBA球星“聯(lián)姻”之前，匹克銷售額還不到李寧公司的十分之一，但此后借NBA的號召力，匹克銷售額增長率連續(xù)6年超過80%，遠遠超過其他競爭對手。

　　更重要的是，此前晉江軍團簽約的NBA巨星，不管是加內(nèi)特還是巴蒂爾，目前都已屬于“老年”級別，號召力已大不如前。而簽約拉簡·隆多、林書豪這樣的新生代明星，可以借此吸引新生代消費群體，拉動國內(nèi)市場。