安踏特步361度三季報現(xiàn)“暖意”

　　晉江新聞網(wǎng)12月4日訊 近日，安踏、特步、361度陸續(xù)發(fā)布了第三季度營運簡報，以及2014年第二季度訂貨會的表現(xiàn)情況。從已公布的數(shù)據(jù)看，體育用品行業(yè)雖然沒有完全走出低潮，但訂單及銷售情況已經(jīng)有了明顯好轉(zhuǎn)。

　　訂單跌幅持續(xù)收窄

　　國內(nèi)體育用品行業(yè)的競爭及清理庫存的情況持續(xù)存在。特步在公告中指出，2014年第二季度訂貨訂單較2013年同期有中單位數(shù)的跌幅，但銷售訂單的跌幅已經(jīng)連續(xù)三個季度收窄，顯示營運狀況持續(xù)轉(zhuǎn)好。

　　除特步外，安踏在2013年第二季度的訂貨會成績相當(dāng)喜人，已經(jīng)連續(xù)兩個季度取得持續(xù)而穩(wěn)健的訂單增長，進(jìn)一步確認(rèn)安踏可能已走出低潮。由于安踏的零售渠道管理完善，以及產(chǎn)品與其他品牌的差異化較大，因此零售商的盈利能力及對安踏的信心正不斷提升。

　　在361度公布的2014年春夏季訂貨會情況的報表中，總訂單金額較2013年春夏季訂貨會下跌8%；361°品牌訂單金額下跌11%；361°童裝訂單取得21%的穩(wěn)定增長。

　　361度表示，決定自2014年訂貨會起把給予分銷商的批發(fā)折扣由60%調(diào)升至65%，定價架構(gòu)的改善可望轉(zhuǎn)嫁至零售商，紓緩因為人流差及經(jīng)營成本上升所帶來的影響。361度指出，由于批發(fā)折扣增加，因此2014年春夏季訂貨會的業(yè)績比初步預(yù)期好，相當(dāng)令人滿意。

　　實體店銷售轉(zhuǎn)好

　　目前，體育用品行業(yè)整合店面的現(xiàn)象持續(xù)，促銷打折現(xiàn)象仍然存在，但在第三季度的報告中，部分體育用品企業(yè)情況已明顯好轉(zhuǎn)。

　　特步表示，特步通過多項措施維持分銷渠道的營運表現(xiàn)和盈利能力，目前零售渠道的存貨已經(jīng)逐步回復(fù)到健康水平，且第三季度實體店銷售情況與2012年同期持平。

　　安踏也在報告中指出，由安踏的分銷商及加盟商營運，并以經(jīng)營超過一年的零售店來計算，2013年第三季度安踏品牌產(chǎn)品的同店銷售增長(按零售價格計算)與2012年同期比較維持平穩(wěn)。

　　據(jù)361度統(tǒng)計，2013年第三季度，361度特許零售店總數(shù)凈減少257間(本期間新開店鋪186間，關(guān)閉443間)，店鋪總數(shù)達(dá)7569間，全部透過特許零售模式擁有或經(jīng)營。但作為一個獨立營運業(yè)務(wù)，361°童裝持續(xù)壯大，截至9月底，零售店總數(shù)1780間，其中約42%為獨立門店。

　　瑞士銀行表示，體育用品企業(yè)為非必需消費品類別的上市公司，盡管體育用品上市公司關(guān)閉店鋪似乎不多，但過去兩年，非上市的體育用品公司已大量退出或縮減其業(yè)務(wù)；現(xiàn)如今，體育用品行業(yè)整合過程近乎完成，或有望在明年下半年實現(xiàn)行業(yè)復(fù)蘇。

　　記者＿洪偉烈