閩服裝“體驗(yàn)營銷”為品牌“加分”

　　晉江新聞網(wǎng)3月27日訊 昨日，2014中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2014)在北京盛大開幕。今年，無論是在展館環(huán)境的設(shè)計(jì)布置上，還是在館內(nèi)活動(dòng)的安排上，閩服裝都更加注重給觀眾帶去體驗(yàn)感，欲通過“體驗(yàn)營銷”為品牌“加分”。

　　戰(zhàn)狼世家的展館設(shè)置為半開放式，并劃分為展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、洽談區(qū)和互動(dòng)休閑區(qū)四大功能區(qū)域。除了時(shí)尚產(chǎn)品，休閑沙發(fā)、洽談吧臺(tái)、桌面足球機(jī)等元素也被搬到現(xiàn)場，觀眾可在這里邊喝咖啡邊了解產(chǎn)品。

　　“通過這種輕松購物環(huán)境的營造，能給人們身臨其境的購物體驗(yàn)，享受購物的樂趣，互動(dòng)也更加高效?！睉?zhàn)狼世家運(yùn)營總監(jiān)馮莉介紹。

　　作為CHIC的“老朋友”，小玩皮童裝則在展館里特別推出了兩部“大力士錘子機(jī)”大型互動(dòng)游戲機(jī)，與觀眾一起歡樂PK，幸運(yùn)者還有機(jī)會(huì)抽取全新的ipad mini、小玩皮公仔、抱枕、書包、飛行棋等禮品。

　　作為展會(huì)上的又一亮點(diǎn)，小玩皮本次還特別邀請(qǐng)資深設(shè)計(jì)師、插畫設(shè)計(jì)師聯(lián)手打造了一款小玩皮專屬的寶馬MINI汽車?！拔覀?cè)O(shè)計(jì)了歡樂拍照區(qū)，營造小玩皮&MINI主題氛圍，搭配寶馬MINI小玩皮汽車，給觀眾一個(gè)小玩皮童趣樂園的直接體驗(yàn)。”小玩皮品牌經(jīng)理林俊昆表示。

　　值得一提的是，今年，包括諾奇、金苑、戰(zhàn)狼世家在內(nèi)的諸多服裝企業(yè)都在展館內(nèi)外懸掛或設(shè)置了二維碼展板，通過這種方式讓觀眾切身體驗(yàn)購物流程。

　　在許多服裝負(fù)責(zé)人看來，無論是輕松的館內(nèi)氛圍、有趣的互動(dòng)活動(dòng)，還是新鮮的購物方式，都是企業(yè)“體驗(yàn)營銷”的表現(xiàn)，這種方式能夠加深觀眾對(duì)于品牌的認(rèn)知度。

　　記者＿巫舒靜