實業(yè)力挺 福建動漫“高精?！备窬殖醅F(xiàn)

　　從廣東奧飛首開先河進入動漫領域并嘗到甜頭以來，福建恒盛、健健集團、子燕輕工、恒立食品等一大批泉州企業(yè)紛紛進入動漫領域，試圖通過動漫帶動自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的多樣化。與此同時，記者還從此次展會上看到，以定位教育動漫、手機動漫、網(wǎng)絡動漫等多種形態(tài)的動漫模式也逐漸形成。如今，福建動漫呈現(xiàn)出一派“高精?！钡母窬?。

　　以實體產(chǎn)業(yè)為基礎進入動漫領域的廈門大拇哥動漫股份有限公司(簡稱：大拇哥)就是動漫“高”格局的典型代表。大拇哥動漫是健健集團旗下的全資子公司，主要專注原創(chuàng)動漫的開發(fā)和推廣。2012年，在經(jīng)過對中國動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行深入周密的市場調(diào)研分析后，選擇從健健集團的主體產(chǎn)業(yè)服裝切入動漫。近年來，大拇哥童裝還延伸到了大拇哥家族時尚館。該公司董事長兼總經(jīng)理蔡凡表示，“為了能夠讓大拇哥童裝得到市場的認可，我們充分利用動漫資源整合平臺的功能，以‘實體+動漫’的商業(yè)模式，依托動漫和實體產(chǎn)業(yè)的雙驅(qū)動力，走出一條與眾不同的產(chǎn)業(yè)之路?！?/p>

　　與上述企業(yè)發(fā)展模式有“異曲同工之妙”的企業(yè)，還有福建恒盛的“爵士兔”、恒立的“熊仔”、子燕輕工的“燕尾俠”等，他們都試圖通過組建動漫公司，自制動漫卡通形象反哺主產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)卡通形象授權(quán)、衍生品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈方式。

　　在實體企業(yè)大舉進軍動漫產(chǎn)業(yè)的當下，以功夫動漫(中國)有限公司(簡稱：功夫動漫)為代表的“精”派則試圖通過打通動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)服務平臺化。今年，功夫動漫與特步的攜手合作，一度成為動漫行業(yè)的佳話，這也標榜著功夫動漫運營服務平臺的不斷升級。該公司副總經(jīng)理林黨政表示，功夫動漫將打造創(chuàng)作、授權(quán)、發(fā)行、銷售這4個平臺，整合動漫產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度，為產(chǎn)業(yè)進行多渠道、多元化、多方式的動漫營銷服務，借助動漫極具親和力的優(yōu)勢，在同質(zhì)化競爭中，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衍生品銷售與品牌建設。

　　與上述不同的是，廈門的動漫公司杰米城則通過自制的“憨憨家族”十二生肖動漫卡通形象，打造一個開放性的原創(chuàng)教育動漫大舞臺，將日常常識、經(jīng)典故事、平凡的親子故事等融入動漫創(chuàng)作，實現(xiàn)DIY創(chuàng)意課、動漫體驗館等多種形式的動漫體驗。該公司運營總監(jiān)張燕娟表示，“我們希望通過生動的動漫卡通形象，積極筑造實景動漫教育體驗館，把教育輕松融入動漫?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)升級倒逼企業(yè)定位精準

　　國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展、壯大不過短短的數(shù)十年，隨著國外動漫創(chuàng)意企業(yè)的渠道下沉，國內(nèi)動漫企業(yè)不斷增多。不少業(yè)內(nèi)人士坦言，國內(nèi)動漫發(fā)展趨于飽和，行業(yè)洗牌即將到來。依托產(chǎn)業(yè)基礎的精準定位將是動漫企業(yè)走向成熟和發(fā)展的最佳途徑。

　　大拇哥旗下的《小瑞與大魔王》的成功，讓大拇哥動漫實現(xiàn)了卡通原創(chuàng)與商業(yè)的完美結(jié)合。盡管如此，蔡凡卻分析認為，原創(chuàng)動漫投入多、風險大，市場收益率低，要想在蓬勃發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，以原創(chuàng)動漫為依托開發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條是必由之路。不但如此，原創(chuàng)動漫是靠龐大的資金養(yǎng)起來的，它的收益全部在動畫片成熟以后，帶動下游產(chǎn)業(yè)鏈，這個產(chǎn)業(yè)鏈才能幫助動畫公司實現(xiàn)利益最大化。

　　為此，大拇哥把原有童裝的實體店升級為大拇哥家族時尚館，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、鐘表、精品和圖書漫畫等多品類商品，而且設有兒童游戲和互動區(qū)域，達到一定規(guī)模的旗艦店還將開設5D影院，增設兒童動漫設計創(chuàng)意體驗區(qū)。

　　此次展會上，功夫動漫展廳上的韓國INSTORY箱包系列尤為搶眼?！跋馡NSTORY是韓國的一個插圖漫畫品牌，目前已授權(quán)給泉州一家箱包企業(yè)，該品牌將在近期在萬達等一些大型百貨開設專營店。”對于此種現(xiàn)象，林黨政坦言，國內(nèi)動漫近年來同質(zhì)化嚴重，雖然涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀作品，但仍存在制作粗糙、抄襲、侵權(quán)等諸多問題。功夫動漫希望在專注國內(nèi)動漫的同時，通過不斷引入國際優(yōu)秀動漫作品的授權(quán)和與國際優(yōu)秀動漫團隊的合作，在提升功夫動漫自身實力的同時，為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的國際化服務。

　　與上述企業(yè)對于動漫產(chǎn)業(yè)的理解不同，張燕娟則認為，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，那些做得好的動漫企業(yè)都試圖通過壟斷優(yōu)質(zhì)的播放資源、人才資源以及授權(quán)資源來獲取商業(yè)模式上的成功，卻極少有企業(yè)會去關注動漫本身對于小朋友的影響和教育意義，導致近年來喜洋洋、熊出沒等一些動畫影片均出現(xiàn)誤導小朋友的事情?！耙虼?，我們杰米城在以動漫為載體的基礎上，從孩子的視角出發(fā)，用他們的思維和故事來制作動畫片和畫冊，將產(chǎn)品定位在教育性的動漫產(chǎn)品上。在這個過程中，互動式的動漫制作和體驗將是我們的核心定位?！?/p>

　　不少業(yè)內(nèi)人士坦言，國內(nèi)動漫發(fā)展處于快速發(fā)展階段，“百花齊放”的模式都有其存在的意思和價值。然而，國內(nèi)動畫片精品不多、制作粗糙導致諸多影片無法播放的現(xiàn)象也在逐步增多。找準自身定位，整合多方資源實現(xiàn)動漫企業(yè)的發(fā)展壯大，將是他們迎接洗牌的最佳方式。

　　(記者＿蔡明宣)