隨著國家單獨二孩政策的實行,國內(nèi)新生嬰童逐漸遞增,童鞋作為中國制鞋產(chǎn)業(yè)的一個重要分支,儼然迎來了一個新的發(fā)展階段。當前,整個童鞋市場蘊涵巨大商機,開童鞋店成為各大投資商眼中的香餑餑。但是,根據(jù)調(diào)研,我們清楚地看到當前童鞋行業(yè)的現(xiàn)狀,主要存在以下諸多問題。
一、童鞋行業(yè)缺乏強勢領導品牌
當前整個中國童鞋行業(yè)沒有一個領導品牌,童鞋牌子魚龍混雜,零散型競爭,導致當前迫切需要一家標準化連鎖童鞋品牌。
二、普遍存在購物環(huán)境差
目前大部分童鞋店鋪形象欠佳,從省會級別大城市到縣級市,部分品牌童鞋店都要么開在特大商超、步行街等人群密集、交通擁堵的地方,大部分雜牌子要么就開在菜市場或者服裝批發(fā)檔口,往往店內(nèi)環(huán)境比較差。
三、店內(nèi)缺乏專業(yè)管理,導購能力不強
當前市場的大部分童鞋店基本都是個體經(jīng)營,大部分店主拿貨是去檔口批發(fā),很容易拿到假冒偽劣、過季產(chǎn)品。而且店員主要是個體戶,沒有專業(yè)的童鞋公司或廠家給予營銷指導和店內(nèi)管理培訓,往往店鋪營銷力和競爭力不強。
四、消費者缺乏忠誠度和對產(chǎn)品隨機購買多
去過夜市或者經(jīng)常逛街的朋友應該注意了,當前消費者對童鞋品牌和童鞋質(zhì)量認識存在誤區(qū),認為每個品牌童鞋產(chǎn)品應該一樣,因此哪個童鞋品牌的價格便宜,就選擇哪個品牌,或者在大街上隨機購買。
其實,這是種不負責的做法,因為根據(jù)對湖南童鞋市場的調(diào)查分析,結(jié)合湖南省相關部門對童鞋產(chǎn)品抽檢得出的結(jié)論,半數(shù)童鞋產(chǎn)品不合格。
五、多品牌混雜,童鞋店利潤難保證
當前各個童鞋商家的貨源都是在大型檔口、批發(fā)市場獲得,一是沒有調(diào)換貨的支持和保障,有囤貨的風險;一是產(chǎn)品質(zhì)量售后沒保障,而且在批發(fā)商手中拿貨,本身就沒有到廠家直接拿貨利潤空間大;因此對于雜牌童鞋店來說,利潤往往難以保證。