理性回歸 紡織服裝積蓄“暖流”過冬

　　跨界投資過“寒冬”

　　面對行業(yè)“寒冬”，去年，本土服裝企業(yè)紛紛謀劃新的資本運作，以實現(xiàn)企業(yè)新的發(fā)展和突圍。

　　2014年10月，九牧王發(fā)布公告稱，公司因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，擬以現(xiàn)金出資8億元，于西藏地區(qū)設(shè)立全資子公司——西藏工布江達(dá)縣九盛投資有限責(zé)任公司，經(jīng)營范圍包括股權(quán)投資及與股權(quán)投資有關(guān)的咨詢服務(wù)、服裝服飾的批發(fā)及零售。九牧王方面表示，通過設(shè)立子公司來管理公司的資產(chǎn)及進(jìn)行資本運作，將提高公司資產(chǎn)的使用效率，為公司和股東創(chuàng)造更大的投資回報。

　　據(jù)悉，針對公司前三季度營業(yè)收入和凈利潤呈現(xiàn)負(fù)增長的狀況，九牧王主動變革應(yīng)對挑戰(zhàn)：首先，為了應(yīng)對加盟下滑，除了幫助加盟商提升管理能力外，還在積極思考加盟業(yè)務(wù)模式變革；其次，將線上線下一體化作為未來重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，全面啟動O2O項目；再次，應(yīng)對消費者需求變化，實現(xiàn)商品全價值鏈管理；最后，終止與浪肯的框架協(xié)議，投資8億元設(shè)立全資子公司，主要用于財務(wù)性投資和產(chǎn)業(yè)投資。

　　而七匹狼則于2014年11月19日晚間發(fā)布公告稱，為推進(jìn)公司戰(zhàn)略升級，利用專業(yè)優(yōu)勢團(tuán)隊推進(jìn)公司投資步伐，公司擬與上海弘章投資管理有限公司(下稱“弘章資本”)合作發(fā)起境內(nèi)人民幣基金——上海華尚弘章消費投資中心(有限合伙)(暫定名，以工商登記為準(zhǔn))，投資于境內(nèi)消費零售類大中型企業(yè)。

　　對此，七匹狼方面表示，公司已明確投資+實業(yè)的戰(zhàn)略方向，一方面通過優(yōu)化“七匹狼”品牌現(xiàn)有業(yè)務(wù)，重建“七匹狼”市場號召力；另一方面通過對時尚消費領(lǐng)域的投資，搭建新的利潤增長點，最終將公司打造成以“七匹狼”品牌為龍頭的時尚集團(tuán)。

　　當(dāng)然，這些措施是否能夠幫助服裝企業(yè)走出虧損，還需要時間來檢驗。

　　國際化提上發(fā)展議程

　　過去一年，國際化策略也被納入不少服裝企業(yè)的發(fā)展議程中。2014年七匹狼全面展開品牌國際化策略，從國際設(shè)計師的引入，到與國際知名面料商合作，再到參與意大利東方設(shè)計周，從品牌形象到產(chǎn)品開發(fā)，全面開啟國際化合作之路。

　　去年7月，七匹狼旗下高端品牌圣沃斯2015最新春夏系列和品牌DNA狼文化系列T恤受邀參加?xùn)|方設(shè)計周，結(jié)合前衛(wèi)高端視頻掃描APP技術(shù)，演說系列背后的創(chuàng)作故事；去年8月，七匹狼2015SS新品訂貨會在廈門舉辦。前BALLY創(chuàng)意總監(jiān)Greame先生、曾任杰尼亞設(shè)計師的Guisi女士，以及意大利知名華裔設(shè)計師Colin先生等國際設(shè)計師正式亮相，開啟產(chǎn)品變革之路。

　　此外，去年12月，晉江市人民政府、晉江市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局、晉江市工業(yè)設(shè)計與時尚創(chuàng)意協(xié)會組織韓國設(shè)計人才走進(jìn)晉江交流對接，幫助企業(yè)補(bǔ)充韓籍設(shè)計師資源，得到本土服裝企業(yè)的熱捧。

　　中國利郎有限公司常務(wù)副總經(jīng)理梁超表示，利郎此前已有使用外籍設(shè)計師的經(jīng)驗和經(jīng)歷。目前韓版西服、外套在中國比較盛行，因此利郎對這方面的韓籍設(shè)計師較感興趣。韓籍設(shè)計師有較好的理念和專業(yè)，但要設(shè)計符合市場需求的產(chǎn)品需要過程。

　　特步(中國)有限公司人事管理部經(jīng)理王貞娣告訴記者，特步對優(yōu)秀的外籍設(shè)計師有較大需求，未來還會再引進(jìn)更多。“韓國風(fēng)格在中國十分流行，其版型也做得不錯，因此我們需要這方面的設(shè)計人才。目前我們主要尋找運動類、校園類服裝人才，休閑時尚類也在考慮之中。未來我們對人才的要求將越來越高，需要設(shè)計人員更專注，通過各種方式來增加設(shè)計團(tuán)隊能力?！?/p>

　　　(記者_(dá)巫舒靜 施珊妹 董嚴(yán)軍 文圖)