政策護(hù)航 嬰童行業(yè)迸發(fā)新增長點(diǎn)

　　借力 動(dòng)漫營銷唱“主角”

　　去年，不僅僅是兒童紙尿褲，玩具、衣服鞋子、洗護(hù)、推車等不少嬰童品牌，均采用動(dòng)漫的標(biāo)識(shí)或動(dòng)漫的營銷方式，作為其品牌推廣的主要內(nèi)容。

　　美佳爽公司旗下的“奇酷”嬰兒紙尿褲品牌，所打造的以環(huán)保、生活、勵(lì)志、教育為題材的充滿童真童趣的寓教型3D動(dòng)畫《寶貝計(jì)劃》已開始啟動(dòng)推廣計(jì)劃，動(dòng)畫片中的奇酷熊、藍(lán)品鵝、佳凱龍等五個(gè)性格各異的家族成員，均為“奇酷”品牌的五個(gè)品牌形象，每個(gè)形象都融入了其獨(dú)特的文化個(gè)性，觀眾、消費(fèi)者可通過它們來了解品牌。

　　晉江恒質(zhì)紙品在去年中上旬，其全國經(jīng)銷商峰會(huì)上高調(diào)簽約知名動(dòng)漫卡通“豬豬俠”，并以此為契機(jī)推出全新品牌“親親小豬”，欲借動(dòng)漫卡通的知名度為其進(jìn)入母嬰連鎖渠道提供通路。

　　文化傳媒集團(tuán)執(zhí)行總監(jiān)、央視動(dòng)畫高級(jí)顧問吳塵表示，動(dòng)漫的造型比較可愛，能夠給消費(fèi)者形成正面的影響，幫助品牌增加更多的美譽(yù)度和知名度。動(dòng)漫與企業(yè)可以通過平臺(tái)的聯(lián)合，給消費(fèi)者帶來更美好的體驗(yàn)。

　　鼻涕蟲嬰兒用品(香港)有限公司總經(jīng)理?xiàng)蠲骺苏J(rèn)為，從長期的有效宣傳來看，動(dòng)漫不見得要通過授權(quán)，也可以自己策劃一個(gè)動(dòng)漫，但這需要較長的培育時(shí)間。

　　體驗(yàn) 嬰童開啟O2O模式

　　隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)消費(fèi)使得O2O有了實(shí)現(xiàn)的可能，零售面臨著一個(gè)更為復(fù)雜的環(huán)境，嬰童行業(yè)也不能獨(dú)善其身。

　　為了更好地適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者需求，去年，幼樂房孕嬰童連鎖成立了獨(dú)立的電商部門，探討如何借助互聯(lián)網(wǎng)更好地維系和服務(wù)客戶，既滿足客戶足不出戶的購物需求，又能彌補(bǔ)網(wǎng)購的一些弊端，讓實(shí)體店跟互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)較好的結(jié)合。去年，該公司推出了手機(jī)APP，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)下單，門店送貨的新模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)下，不僅是渠道方，品牌商也在積極與消費(fèi)者建立互動(dòng)。奇酷品牌APP全力開發(fā)，為廣大寶媽提供最權(quán)威、最科學(xué)的育兒知識(shí)與最便捷的消費(fèi)渠道。嘉利玩具采取線上與線下相結(jié)合的方式，在一些特定的地方放上樣品，消費(fèi)者只要掃一掃二維碼，便可加入該公司的微信公眾號(hào)，進(jìn)入微商城購買產(chǎn)品。

　　“公司二十幾年來專注嬰童玩具的生產(chǎn)銷售，傳統(tǒng)的銷售方法很直接，而隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者接觸到的信息太多了，消費(fèi)者通過體驗(yàn)更能產(chǎn)生印象，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購買。這種結(jié)合體驗(yàn)，以玩帶動(dòng)銷售的展銷會(huì)，更為適合現(xiàn)下的消費(fèi)環(huán)境，跟公司的發(fā)展思路不謀而合?！比菁卫麅和闷酚邢薰究偨?jīng)理陳藝娟表示。

　　帶動(dòng) 上游供應(yīng)鏈?zhǔn)芤?/strong>