擁“天時地利”仍待“人和” 政策缺失管理缺漏人才缺乏亟須解決

　　近日，泉州市經(jīng)信委聯(lián)合泉州市電子商務(wù)協(xié)會、晉江市電子商務(wù)協(xié)會等相關(guān)單位及高校教授對泉州淘寶村進行了調(diào)研。調(diào)研團走訪了晉江四個淘寶村并與相關(guān)負責人進行了座談。座談會上指出，農(nóng)村電商發(fā)展正當其時，農(nóng)村市場將成電商下一階段關(guān)注的焦點。但晉江淘寶村的發(fā)展雖然有其地理優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)配套仍需完善。

　　農(nóng)村電商增速快

　　“2013年是公司高速發(fā)展的階段，僅一年時間業(yè)績就翻了五六倍。2014年公司有意放緩速度，仍有50%的增長?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)進入了精細化，與生產(chǎn)的銜接均為小批量多款式，目前村里有10家左右的工廠與公司保持著深度配合。”丹依奴是梧坑村服裝工業(yè)園的一家電商公司，該公司負責人黃端雄告訴記者，他2009年開始從事電商，一切從零開始，至今團隊已發(fā)展至30多人，自營了15家天貓店。

　　丹依奴僅是淘寶村淘寶商家的一個縮影，很多小商家均已經(jīng)從自己既當老板又當小二的小打小鬧，發(fā)展至具有一定規(guī)模的電商公司。農(nóng)村電商已經(jīng)成為電商大軍中不可忽視的一股力量。

　　2013年3月，麥肯錫發(fā)布的《線上購物助推經(jīng)濟增長》報告顯示：每100元網(wǎng)絡(luò)交易額中，有39%是完全新增出來的，三四線城市新增需求更大，達到57%。

　　據(jù)悉，中國在前100零售商中，中國有8家互聯(lián)網(wǎng)公司入圍，其銷售額占前100總銷售額的39.3%。在中國，由于傳統(tǒng)零售企業(yè)沒有很好的整合供應(yīng)鏈，電子商務(wù)后來居上。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，無論從淘寶村數(shù)量、涉及網(wǎng)店總數(shù)、就業(yè)人數(shù)來看，淘寶村都正在步入“大繁榮時代”。從最初的3個淘寶村，到2013年進入統(tǒng)計視野的20個，再到2014年的200多個，淘寶村已然“破繭成蝶”，成為影響中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一股不可忽視的新興力量。

　　“在未來3到5年投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略是阿里巴巴在海外上市后確定的三大戰(zhàn)略之一。”2014年10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布啟動千縣萬村計劃；6月京東啟動了“大篷車百城行”線下活動，覆蓋全國100多座三四線城市。電商大佬們“農(nóng)村爭奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響。

　　產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施有待完善

　　梧坑村村主任許少宏表示，梧坑村有服裝工業(yè)園且毗鄰石獅，在基礎(chǔ)設(shè)施及貨源上有優(yōu)勢，生活、生產(chǎn)成本也不高，適合輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)。不僅本村人，不少外來人員也駐扎在梧坑村開淘寶店。

　　晉江華人社是高坑淘寶村的一家電商公司。該公司總經(jīng)理張維康表示，陳埭豐富的工廠資源為其貨源提供了很有利的條件，公司做的是專職的分銷平臺，目前有五六個授權(quán)品牌在合作。隨著公司的不斷發(fā)展壯大，對于行業(yè)的溝通、交流，以及信息的獲取越來越迫切，如果有適合的平臺把村里的淘寶店家都集聚在一起，將能更好地促進企業(yè)的發(fā)展，以及區(qū)域行業(yè)的壯大。

　　“高坑村依賴陳埭鎮(zhèn)鞋業(yè)制造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，擁有鞋業(yè)設(shè)計、加工、制造、批發(fā)、銷售等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)銷售方式相對單一、市場相對飽和的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的普及、淘寶網(wǎng)商的興起，為鞋業(yè)銷售提供了新的途徑。企業(yè)尋求與網(wǎng)商合作拓寬銷路，而網(wǎng)商能夠以更為低廉的價格拿到商品，這種互利關(guān)系為淘寶網(wǎng)商的發(fā)展提供了有利條件。淘寶店的興起產(chǎn)生了規(guī)?；募盒?yīng)，吸引了物流公司、攝影人才等進駐，逐步形成淘寶村?！备呖哟宕逯魅瘟媳硎?，村里正準備利用集體資產(chǎn)，為淘寶商家們提供2000平方米的辦公園區(qū)，讓商家們更集聚。

　　晉江電子商務(wù)協(xié)會秘書長余顯發(fā)表示，從晉江這6個淘寶村分布的地理位置來分析，他們均有一個共同的因素，那就是地利。這四個村要么靠近石獅服裝產(chǎn)地，要么就在晉江制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)達的村落，或者是靠近泉州的重要交通樞紐，這為其人才的招聘及貨源的獲取提供了先天優(yōu)勢。但不可否認的是，農(nóng)村的現(xiàn)代化程度及技術(shù)、信息等條件受到一定程度的限制，“淘寶村”是發(fā)展還是消亡，還要看農(nóng)業(yè)的市場化程度和農(nóng)民的現(xiàn)代化程度。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)

　　為其提供更多可能

　　“雖然村里已經(jīng)形成了淘寶村，但同時也面臨著同質(zhì)性競爭嚴重，政策缺失、管理缺漏，缺乏人才，宣傳手段單一等諸多問題。”柳江南表示，由于淘寶店的可復(fù)制性且門檻都較低，普通的農(nóng)民不需要多高的學(xué)歷、多長時間的培訓(xùn)即可開店，其所銷售的產(chǎn)品外觀設(shè)計、使用價值、營銷手段等方面相互模仿，網(wǎng)商間相互競爭，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤下降，以致出現(xiàn)誠信危機。此外，絕大多數(shù)人沒有重視網(wǎng)店的宣傳，只是單純銷售，基本上都停留在網(wǎng)頁宣傳的層次。

　　柳江南指出，由于相關(guān)政策不夠完善，就目前而言，對于淘寶網(wǎng)商的管理方面存在較多的問題，村兩委會無法及時了解網(wǎng)商的數(shù)量、經(jīng)營狀況等，無法有效地對其進行扶持、監(jiān)管。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，發(fā)展農(nóng)村電商還需下大力氣破除電商企業(yè)深耕農(nóng)村市場的瓶頸。比如，與一二線城市不同，農(nóng)村地區(qū)較為缺乏市場概念和服務(wù)意識，運營能力需要提高；從城市到縣市，再到鄉(xiāng)村，基礎(chǔ)設(shè)施、包括物流、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等的問題和障礙也不小，這些都需要地方政府和電子商務(wù)平臺共同推進。

　　“現(xiàn)在各大電商都在搶占農(nóng)村市場，而農(nóng)村還有很多設(shè)施沒被滿足，服務(wù)、配送、網(wǎng)絡(luò)并不完全普及，而移動電商直接實現(xiàn)了商家到終端，省去了中間平臺方的環(huán)節(jié)，移動電商將對農(nóng)村市場的開發(fā)起到很大的推動作用，在未來幾年，移動電子商務(wù)將迎來爆發(fā)式的增長?！笔{電商協(xié)會會長、拍鞋網(wǎng)董事長汪建聰表示，雖然微商目前的市場份額不多，但電商趨于移動化的勢頭是非?？斓模诂F(xiàn)代人對于碎片化時間的運用，微商移動化、社區(qū)化、本地化的模式，微商2015年將迎來爆發(fā)期，這將很好地推動農(nóng)村電商的發(fā)展，尤其是一些農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。

(記者_曾小鳳 董嚴軍 文圖)