全國(guó)糖酒交易會(huì)昨開(kāi)幕 卡通營(yíng)銷成晉江食品方陣亮點(diǎn)

　　晉江新聞網(wǎng)成都專電 素有“天下第一會(huì)”美譽(yù)的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)昨日在成都新世紀(jì)國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)展，展會(huì)為期3天。在本次展會(huì)上，由雅客、愛(ài)鄉(xiāng)親、好彩頭等組成的食品方陣除了在產(chǎn)品上持續(xù)升級(jí)外，在營(yíng)銷上也頗具亮點(diǎn)，其中，極度食品、蘇卡咖啡等新興品牌，巧借卡通形象包裝產(chǎn)品，構(gòu)建獨(dú)特品牌文化，成為它們贏得市場(chǎng)份額的制勝點(diǎn)，受到廣大年輕消費(fèi)者熱捧。

　　極度食品前身為福建晉江好利來(lái)食品有限公司，在近兩年傳統(tǒng)食品領(lǐng)域遭遇發(fā)展瓶頸后，極度食品果斷做出戰(zhàn)略調(diào)整，以“大圣哥”卡通形象，進(jìn)行全網(wǎng)運(yùn)作，使得旗下品牌“極度要面子”逐步走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　在極度食品總經(jīng)理林德圣看來(lái)，隨著消費(fèi)群體年輕化，休閑食品的品牌文化也要契合年輕人的主流思想，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，用卡通形象包裝產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的有效方式。

　　無(wú)獨(dú)有偶，蘇卡咖啡在本屆糖酒會(huì)新推出的“你喔”品牌也極具卡通元素，其針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“紅咖”“大咖”“小咖咖”卡通形象深入人心，受到不少經(jīng)銷商的認(rèn)可。

　　“很多企業(yè)做品牌是以企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，更多的是承載著企業(yè)主的思想，品牌符號(hào)與品牌文化跟目標(biāo)消費(fèi)群脫離。而‘你喔’恰恰相反，它以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建完全屬于這一群體的文化，用他們喜歡的語(yǔ)言、他們喜歡的視覺(jué)，將‘你喔’完全做到品牌人格化?！碧K卡咖啡總經(jīng)理吳晶祥表示，只有構(gòu)建屬于自己獨(dú)特的品牌文化，才是真正的品牌壁壘，才是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不可逾越的鴻溝。

　　(記者 王文通)