服裝品牌掀起年貨大戰(zhàn) 發(fā)力年貨經(jīng)濟(jì)

　　晉江新聞網(wǎng)1月21日訊 商場(chǎng)中庭擺著各式各樣的年貨采購(gòu)會(huì)，百貨里掛著喜慶的“折扣”“讓利”海報(bào)，人流量集中的地方擺上“年終特賣(mài)會(huì)”……春節(jié)臨近，年味兒漸濃，許多服裝品牌爭(zhēng)先在不同的渠道，以各式的手段吸睛，開(kāi)始一年一度的年貨經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍表示，雖然2015年度服裝銷(xiāo)售屢遇瓶頸，但中國(guó)消費(fèi)者過(guò)年都有置辦新衣的習(xí)慣，服裝企業(yè)都將此當(dāng)做拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大銷(xiāo)售的重要一役，希望能借此契機(jī)，掀起年貨大戰(zhàn)，賺最后一波。

　　春節(jié)臨近“年貨經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆

　　還有不到半個(gè)月就要過(guò)春節(jié)了，眼下不少市民開(kāi)始著手置辦年貨，各類(lèi)年貨產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始增多。記者走訪了解到，除了各大商場(chǎng)的常規(guī)服裝，今年琳瑯滿目的“特賣(mài)會(huì)”，讓本就炙手可熱的“年貨經(jīng)濟(jì)”更加火爆。

　　萬(wàn)達(dá)、SM、寶龍等商場(chǎng)和百貨里，到處擠滿了操辦年貨的人們，衣服銷(xiāo)售火爆。記者在晉江許多商場(chǎng)和百貨看到，紅色成為其主色調(diào)，各家店面都打上“年底惠民”的招牌。不少店面銷(xiāo)售人員告訴記者，從這些天的銷(xiāo)量來(lái)看，大衣、外套等服裝比較受歡迎。此外，內(nèi)搭的衣服亦賣(mài)得不錯(cuò)。

　　不僅商場(chǎng)里店鋪產(chǎn)品日漸熱銷(xiāo)，各類(lèi)“特賣(mài)會(huì)”也受到消費(fèi)者的青睞。

　　前段時(shí)間，利郎福利會(huì)火熱啟動(dòng)當(dāng)天，從利郎總部排起的入場(chǎng)隊(duì)伍便排至紅綠燈路口。無(wú)獨(dú)有偶，持續(xù)多個(gè)周末，世紀(jì)公園旁七匹狼工廠特賣(mài)店內(nèi)總是人潮涌動(dòng)，結(jié)賬每人人均等近20分鐘成為普遍現(xiàn)象。

　　來(lái)自龍巖的高先生告訴記者，今年是他第5年到利郎置辦年貨了。因?yàn)閮r(jià)格公道、品質(zhì)優(yōu)良，他今年還特地叫上8個(gè)朋友，驅(qū)車(chē)來(lái)到晉江。

　　“七匹狼這個(gè)品牌以前只在工廠面向員工做福利形式的特賣(mài)活動(dòng)，普通消費(fèi)者想買(mǎi)不容易，還要跑到金井去買(mǎi)挺麻煩的。如今專(zhuān)門(mén)開(kāi)一家特賣(mài)店，促銷(xiāo)活動(dòng)力度很大，長(zhǎng)袖T恤3件100元，牛仔褲一條80元，這樣的價(jià)格真的很‘給力’。”在青陽(yáng)某工廠工作的曾先生告訴記者，過(guò)年穿一套七匹狼的衣服，性?xún)r(jià)比很高。

　　服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化

　　濃濃年味之外，意味著服裝品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，工廠前、商場(chǎng)內(nèi)、特價(jià)店購(gòu)買(mǎi)年貨的人群遍地扎堆，為了吸引消費(fèi)者，服裝品牌紛紛使出撒手锏，以至于四處無(wú)不充斥著讓利、甩賣(mài)等字眼。

　　事實(shí)上，當(dāng)前服裝年貨產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，各廠家、商家不但升級(jí)改良產(chǎn)品，還重金投入營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，就是為搶占春節(jié)誘人的年貨蛋糕份額。

　　為了能夠盡可能為消費(fèi)者做好服務(wù)，利郎除了提供休息區(qū)，并在休息區(qū)播放熱門(mén)電影，還為團(tuán)購(gòu)(超過(guò)40人)的消費(fèi)者提供大巴免費(fèi)接送的周到服務(wù)。事實(shí)上，這些服務(wù)方式，成為服裝品牌角逐年貨經(jīng)濟(jì)的重拳。

　　資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家郭漢堯表示，無(wú)論服裝品牌以怎樣的形式推廣年貨，呈現(xiàn)出哪些新的特點(diǎn)、玩出哪些新的花樣，其本質(zhì)還是企業(yè)年終回籠資金的行為。近年來(lái)，服裝銷(xiāo)售屢遇瓶頸，年貨銷(xiāo)售已成為服裝企業(yè)年終最后一波回籠資金的希望。得益于中國(guó)消費(fèi)者逢春節(jié)必購(gòu)置新衣服的消費(fèi)習(xí)慣，服裝品牌自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一良好時(shí)機(jī)。

　　“如今的年貨銷(xiāo)售、特賣(mài)，已經(jīng)成了年底企業(yè)增長(zhǎng)業(yè)績(jī)、回籠資金的倚仗；如今的特賣(mài)會(huì)，更已經(jīng)日漸演變?yōu)橐环N年終的‘節(jié)日’行為。在消費(fèi)者的心智中，年終購(gòu)買(mǎi)更具性?xún)r(jià)比的特賣(mài)產(chǎn)品的習(xí)慣，已形成一種獨(dú)有的‘年貨文化’?！惫鶟h堯說(shuō)。

(記者_(dá)施珊妹 王家煜 文圖)