李寧目前不適合急劇擴(kuò)張 總營(yíng)收落后安踏41億

　　京華捍報(bào)制圖楊立場(chǎng)

　　連續(xù)虧損3年的李寧公司終于交出了一份扭虧為盈的業(yè)績(jī)報(bào)告，不過(guò)，昔日的國(guó)內(nèi)體育用品老大早已被安踏甩出“幾條街”。

　　業(yè)績(jī)報(bào)告開(kāi)篇，李寧公司就表示公司近幾年來(lái)“首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈”。報(bào)告顯示，李寧公司去年收入達(dá)70.89億元人民幣，較上年上升17%；公司凈利潤(rùn)為1400萬(wàn)元，而上年虧損7.81億元。從2012年開(kāi)始，李寧連虧3年，總計(jì)虧損額達(dá)31億元。

　　在經(jīng)歷了業(yè)績(jī)衰退、庫(kù)存危機(jī)和大規(guī)模關(guān)店的寒冬之后，李寧的銷售網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始恢復(fù)擴(kuò)張，公告顯示，李寧銷售點(diǎn)于2015年年底凈增加507個(gè)達(dá)6133個(gè)，經(jīng)銷商銷售點(diǎn)凈增加194個(gè)。截至去年年底，李寧品牌產(chǎn)品于整個(gè)平臺(tái)(包括電子商務(wù))的同店銷售按年錄得低單位數(shù)增長(zhǎng)；電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長(zhǎng)近7成，全年電商收入同比上升95%。

　　對(duì)于庫(kù)存危機(jī)，李寧表示，2015年年內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)通過(guò)工廠店、折扣店、臨時(shí)特賣場(chǎng)等渠道，大力推進(jìn)舊品及尾貨清理，集團(tuán)整體庫(kù)存水平明顯下降，庫(kù)存結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為集團(tuán)今后的成長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

　　盡管扭虧，但一直在尋求變局的李寧不再是中國(guó)市場(chǎng)的老大，此前安踏發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)本土體育用品品牌首次跨入百億俱樂(lè)部，其營(yíng)業(yè)收入達(dá)到111.26億元，凈利潤(rùn)20.4億元，同比分別增長(zhǎng)24.7%、20%。另外幾家本土品牌雖然銷售額不及李寧，但凈利潤(rùn)卻遠(yuǎn)超。特步、 361°、匹克營(yíng)收分別是52.95億元、44.59億元、31.1億元，凈利潤(rùn)則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。

　　李寧本人昨天也表達(dá)了對(duì)行業(yè)未來(lái)的看好，他表示，移動(dòng)互聯(lián)對(duì)人們的思維方式、消費(fèi)習(xí)慣正產(chǎn)生著潛移默化的影響，人們對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)提供商品服務(wù)的期望也在改變。消費(fèi)者對(duì)于休閑、運(yùn)動(dòng)、健康新生活方式的追求，更帶給行業(yè)一個(gè)巨大的發(fā)展空間。

　　>>觀點(diǎn)

　　李寧目前不適合急劇擴(kuò)張

　　“能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧也是情理之中，無(wú)亮點(diǎn)”，服裝業(yè)獨(dú)立分析人士馬崗認(rèn)為，若李寧再繼續(xù)虧損，反而不正常了。

　　“李寧經(jīng)過(guò)這幾年的不斷調(diào)整，終于在懸崖邊站穩(wěn)，沒(méi)有斷崖式下跌，這是一個(gè)很好的結(jié)果”，北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示，這些年來(lái)李寧公司的種種收縮計(jì)劃，包括門店調(diào)整、高管不斷變動(dòng)等，都是以扭虧為目的，所以一定會(huì)傷及規(guī)模效應(yīng)。

　　“在傳統(tǒng)生意板塊，實(shí)際上李寧已遠(yuǎn)遜于安踏，但是李寧仍有重奪國(guó)內(nèi)體育品牌老大哥地位的可能”，馬崗認(rèn)為，作為李寧公司的創(chuàng)始人，李寧提出了傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化生意，智能穿戴裝備等是一個(gè)全新的市場(chǎng)，當(dāng)然，李寧能否成功逆襲，尚待觀察。

　　“目前李寧公司剛剛喘口氣，并不太適合急劇擴(kuò)張”，對(duì)于李寧公司今年300-500個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的開(kāi)拓計(jì)劃，李志起并不看好，他認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境比較低迷，這些對(duì)李寧的擴(kuò)張性戰(zhàn)略都形成了制約；至于押寶互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，其實(shí)這是全行業(yè)都在瞄準(zhǔn)的發(fā)展路徑，不是李寧一家企業(yè)在走，千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，李寧有什么底氣比別人做得更好，至少現(xiàn)在還沒(méi)看出來(lái)。

　　“李寧不可能會(huì)經(jīng)歷V字形反彈，最起碼這兩三年內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)”，李志起表示，對(duì)于大病初愈的李寧來(lái)說(shuō)，最現(xiàn)實(shí)的是需要喘口氣，站穩(wěn)了，再撒腿去跑。

(記者 胡笑紅)