大佬們的足球“戰(zhàn)爭(zhēng)”

　　在間隔一周不到的時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)體育用品兩大龍頭安踏和特步相繼在足球領(lǐng)域有大動(dòng)作，這也從另一個(gè)側(cè)面釋放出信號(hào)：在經(jīng)過(guò)前期的探索與調(diào)研之后，龍頭企業(yè)在足球領(lǐng)域的布局全面提速，足球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了全新階段。

　　在競(jìng)爭(zhēng)新階段，主戰(zhàn)場(chǎng)將集中在青少年足球領(lǐng)域。這種局面的形成一方面與國(guó)家隊(duì)資源和頂級(jí)聯(lián)賽資源已經(jīng)為耐克所壟斷有關(guān)，另一方面則與目前國(guó)內(nèi)正在大力倡導(dǎo)的校園足球有關(guān)。無(wú)論是安踏還是特步，盡管具體做法有所差別，但發(fā)布足球戰(zhàn)略時(shí)都把中心放在了青少年足球運(yùn)動(dòng)上。

　　競(jìng)爭(zhēng)新階段的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是資源將會(huì)進(jìn)一步集中。這是行業(yè)發(fā)展的必然。龍頭企業(yè)在攫取核心資源上具有天然的優(yōu)勢(shì)。隨著龍頭企業(yè)加快布局速度，越來(lái)越多的資源將會(huì)聚攏在龍頭企業(yè)周圍。對(duì)于其他非龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得核心資源的難度越來(lái)越大。在這種情況下，選擇區(qū)域性或者草根性的聯(lián)賽作為營(yíng)銷突破口將是必然。

　　足球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)大幕已經(jīng)拉開(kāi)。在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，誰(shuí)能找準(zhǔn)合適的資源并圍繞其進(jìn)行營(yíng)銷落地，誰(shuí)就能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上存活更久。

　　王志前