海博亮點：“互聯(lián)網(wǎng)+實力產(chǎn)業(yè)群”

　　4月20日，第十九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(以下簡稱“海博會”)落下帷幕。今年海博會的最大亮點之一，是將主展館設(shè)在了同期開業(yè)的石獅國際輕紡城，這一主打線上線下融合、鏈接上游下游資源的“互聯(lián)網(wǎng)+實力產(chǎn)業(yè)群”平臺，得到企業(yè)的青睞。

　　事實上，包括青創(chuàng)城國際網(wǎng)批中心(以下簡稱“青創(chuàng)城”)、海西(石獅)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、“中紡在線”O(jiān)2O產(chǎn)業(yè)平臺等整合服裝產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的平臺，近兩年陸續(xù)在本土落地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著當(dāng)下服裝消費向快時尚、個性化方向轉(zhuǎn)變，小批量、多頻次、快速化生產(chǎn)銷售正逐漸成為服裝企業(yè)追求的新型經(jīng)營模式，如何縮短生產(chǎn)時間、建立快速供應(yīng)鏈?zhǔn)敲恳粋€紡織服裝企業(yè)都無法忽視的重要問題。在這一背景下，上述平臺的搭建，無疑為本土紡織服裝快速供應(yīng)鏈的打造提供了滋長的土壤。

　　海博會主展館首次“移師”輕紡城

　　今年海博會的主展館首次“移師”占地500畝的石獅國際輕紡城，海博會開幕當(dāng)天，石獅國際輕紡城也同步開業(yè)融市。

　　據(jù)石獅國際輕紡城發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張江濱介紹，石獅國際輕紡城將成為以紡織品批發(fā)及商務(wù)辦公為主，兼具展覽展示與流行發(fā)布、電子商務(wù)、信息資訊、研發(fā)設(shè)計、檢驗檢測、金融保險、國際結(jié)算等綜合商務(wù)配套服務(wù)的現(xiàn)代化專業(yè)市場平臺。

　　據(jù)了解，石獅國際輕紡城一期工程總計63萬平方米，其市場區(qū)A、B兩個區(qū)域商鋪租售超過580間，認(rèn)購認(rèn)租率超過九成?！罢J(rèn)購的企業(yè)，除了泉州本地的布料、休閑褲企業(yè)外，更有來自省內(nèi)廈門、福州長樂、龍巖長汀以及省外各大紡織集群地的企業(yè)?！睆埥瓰I告訴記者，海博會期間，這580多家企業(yè)商家同步開業(yè)，帶著新品在海博會上一展風(fēng)采。

　　為了更好地服務(wù)入駐的企業(yè)商家，石獅國際輕紡城引入國家紡織面料館石獅分館、中紡聯(lián)檢測中心石獅實驗室、泉州虛擬產(chǎn)業(yè)園石獅園區(qū)、設(shè)計師工作站、石獅服飾網(wǎng)批中心等一系列公共服務(wù)平臺。

　　與其他企業(yè)采用租賃店鋪的方式不同，萬嘉和道清紡織布行總經(jīng)理姚道清一次性購買了多家店鋪。他告訴記者，在經(jīng)濟下行的情況下，工廠各方面成本很高，企業(yè)只有在專業(yè)市場中規(guī)范成長，才能凸顯優(yōu)勢，而輕紡城匯集國內(nèi)眾多服裝面料生產(chǎn)廠家與貿(mào)易企業(yè)，以現(xiàn)貨面料打造快速供應(yīng)鏈體系，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的集中交流，企業(yè)之間可以互相促進，解決服裝企業(yè)即時采購、快速補貨的面料需求。

　　大允工業(yè)設(shè)計公司總經(jīng)理陳謀添也將公司入駐了輕紡城。他告訴記者，在舊模式和新模式交替時期，傳統(tǒng)的訂貨模式已經(jīng)不再有太多優(yōu)勢，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的推動，快時尚服裝產(chǎn)品的需求也越來越大，互聯(lián)網(wǎng)思維的快速成長，模式的改變下需要扁平化的系統(tǒng)，只有合伙、眾籌合作的項目，才能讓消費者獲得更快、更便宜、更時尚、更具性價比的服裝產(chǎn)品。

　　線上線下互動營銷 解決分散發(fā)展問題

　　除了石獅國際輕紡城，近兩年,包括青創(chuàng)城國際網(wǎng)批中心(以下簡稱“青創(chuàng)城”)、海西(石獅)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、“中紡在線”O(jiān)2O產(chǎn)業(yè)平臺等，整合服裝產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的平臺陸續(xù)在本土落地。幾個平臺的活躍在今年海博會上可見一斑。4月18日，青創(chuàng)城召開了青創(chuàng)城2016戰(zhàn)略發(fā)布會暨青創(chuàng)網(wǎng)2.0正式上線發(fā)布會，發(fā)布會上“蘇寧易購青創(chuàng)城男裝館”正式上線，青創(chuàng)城還分別與廣東新塘牛仔谷、衣聯(lián)網(wǎng)、廠家網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。不僅如此，“青創(chuàng)城杯”中國網(wǎng)商時尚模特大賽成為今年石獅國際時裝周的亮點。

　　事實上，總投資超3億元人民幣的青創(chuàng)城是于去年上線的。這一集電商營運中心、國際服裝網(wǎng)批中心、電商中小型賣家市場、綜合服務(wù)中心等為一體的創(chuàng)新型電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，通過線下實體、線上展示的O2O商城模式，得到了品牌企業(yè)、中小賣家、批發(fā)商的一致好評。

　　在青創(chuàng)城電子商務(wù)園區(qū)責(zé)任有限公司副總經(jīng)理林伊莎看來，O2O網(wǎng)絡(luò)批發(fā)中心作為升級版的服裝批發(fā)市場，攜“線下實體店體驗批發(fā)+線上電子商務(wù)批發(fā)交易”的全新商業(yè)模式，不僅是網(wǎng)絡(luò)取代實體商鋪，成為批發(fā)市場的新載體，更為服裝電商創(chuàng)新提供了一個嶄新的樣本。

　　平臺這一載體的出現(xiàn)，使得價格更透明，加速了企業(yè)創(chuàng)新進程。與此前的“各自為戰(zhàn)”局面不同，石獅國際輕紡城、中紡在線、青創(chuàng)城等平臺，都著力與行業(yè)整合，并且對平臺品牌的打造發(fā)力，以提升價值和競爭力，都為企業(yè)提供包括平臺建設(shè)、技術(shù)維護、客戶服務(wù)以及倉儲物流在內(nèi)的多維度服務(wù)。

　　“搭建平臺實現(xiàn)紡織服裝上下游的快速聯(lián)動，其背后折射的是泉州乃至全國的紡織服裝企業(yè)，都在想方設(shè)法打造紡織服裝快速供應(yīng)鏈體系?！敝袊徔椥畔⒅行母敝魅畏鼜V偉告訴記者，打造紡織服裝行業(yè)的快速供應(yīng)鏈?zhǔn)怯尚袠I(yè)發(fā)展困境、發(fā)展趨勢和市場變化引起的，已迫在眉睫。

　　“在生產(chǎn)體系上，快速反應(yīng)能力直接體現(xiàn)品牌的市場適應(yīng)能力；在競爭激烈的時代，如果品牌適應(yīng)市場能力不強，那就只有等著被淘汰。建立快速供應(yīng)鏈可以很好地解決服裝企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營之困，并適應(yīng)快時尚趨勢新需求?！标愔\添告訴記者，市場對服裝的快時尚需求，要求企業(yè)具備快速的反應(yīng)能力，就要把從產(chǎn)品開發(fā)到制造、物流、配送、上架等運作周期縮到最短。產(chǎn)品早一天出來，其在“流行期”內(nèi)的時間就越長，為此，利潤自然也就水漲船高。

　　“隨著市場需求的變化，設(shè)計工作室更貼合買手模式?！标愔\添認(rèn)為，服裝設(shè)計工作室入駐綜合體是趨勢，如前店后廠模式，可以便利地就地取材制版，做樣、賣版，快速拉動產(chǎn)業(yè)供應(yīng)一站式快消品的采購。與此同時，對于設(shè)計師而言，只有深入市場了解市場，為市場需求服務(wù)，站在客戶的角度思考，才能給出簡單快捷的解決方案。而這在輕紡城可輕易實現(xiàn)。

　　泉州古納爾貿(mào)易有限公司董事長阿修克表示，以前本土面料商戶比較分散，市場沒有整合在一起，信息不對稱、管理不到位，配套服務(wù)也沒做好，采購商就不愿意到此采購，這是一種市場的流失，但入駐輕紡城后，采購商就可以實現(xiàn)一站集中式采購，也就更愿意經(jīng)常來。

　　事實上，幾個平臺除了要解決信息上不對稱、管理不到位的問題，還著力解決商戶間價格戰(zhàn)、三角債、多角債的問題，要規(guī)范商戶的經(jīng)營方式，引導(dǎo)它們實現(xiàn)現(xiàn)貨現(xiàn)金交易，滿足現(xiàn)在快速生產(chǎn)的需要，一改以往的訂單式模式，培育現(xiàn)貨市場。

　　打造O2O紡織服裝超市

　　解決電商人才問題是關(guān)鍵

　　雖然打造紡織服裝快速供應(yīng)鏈已成為不少企業(yè)的共識，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在執(zhí)行過程中可預(yù)見面料庫資源不夠全面、市場氛圍較淡、倉儲物流配套不足等問題的出現(xiàn)，想在泉州打造一個真正意義上的紡織服裝現(xiàn)貨市場，還需時日。目前國內(nèi)企業(yè)剛有關(guān)于紡織服裝快速供應(yīng)鏈的意識，要想在實踐中真正實現(xiàn)，尚缺氛圍。

　　在泉州市紡織服裝商會秘書長施正值看來，要打造快速供應(yīng)鏈，必須依托強大的信息系統(tǒng)作為支撐，具有大量的面料數(shù)據(jù)沉淀，和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析能力。因此，這些平臺可進一步更新完善面料資源庫，建立行業(yè)品牌信息庫，加強企業(yè)信息化建設(shè)和ERP應(yīng)用，提高行業(yè)公共信息服務(wù)能力。

　　業(yè)內(nèi)人士張總坦言，借助供應(yīng)鏈運營平臺整合升級，必須將品牌、店鋪、移動、數(shù)據(jù)、渠道運營等“五大運營板塊”進行整合，進一步做到專業(yè)的分銷和運營。有條件的生產(chǎn)商可以在電子商務(wù)平臺上加大宣傳力度，進行品牌建設(shè)。線上線下全網(wǎng)分銷、運營的模式，在提高貨品流通效率的同時，也實現(xiàn)了最低成本的國內(nèi)外分銷、運營。

　　此外，吸納電商人才也是搭好平臺的關(guān)鍵。實際上，在本土紡織服裝行業(yè)中，真正了解IT技術(shù)的為數(shù)不多，這也成了實現(xiàn)O2O平臺的短板。

　　為此，石獅國際輕紡城與杭州四季星座網(wǎng)合作。作為第三方服務(wù)平臺，杭州四季星座網(wǎng)五年需為其培訓(xùn)3000個以上的電商人才。另外，借力高校人才庫，吸引外地專業(yè)信息技術(shù)人才團隊到泉州也是最快捷、最有效的方法。

　　(記者_巫舒靜 施珊妹 陳巧玲 文圖)