全面拓展見效 361°半年?duì)I收51.41億元

　　361°，邁入了全面拓展的時(shí)代。

　　在昨日公布的2024年半年報(bào)中，361°業(yè)績(jī)喜人。今年上半年361°收益為人民幣51.41億元(單位，下同)，同比增長(zhǎng)19.2%。其中，兒童業(yè)務(wù)收益增加24.2%至11.3億元，電子商務(wù)業(yè)務(wù)收益增加16.1%至12.5億元。毛利為21.25億元，同比增長(zhǎng)18.3%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為7.90億元，同比增長(zhǎng)12.2%。

　　公告中，361°表示，品牌將科技視作驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)向上的最大動(dòng)能，明確“科技為本、品牌為先”的發(fā)展策略，竭力為消費(fèi)者提供高價(jià)值的大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)商品，提升品牌的專業(yè)性和影響力。

　　回看361°近幾年?duì)I收情況，2021年?duì)I收59.33億元、2022年?duì)I收69.61億元、2023年?duì)I收84.2億元，按照當(dāng)前發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)頭，今年361°營(yíng)收或?qū)⑵瓢賰|。

　　業(yè)績(jī)?cè)鏊賹覄?chuàng)新高

　　截至昨日收盤，361°每股報(bào)收3.47港元，總市值為71.75億港元。

　　2020年年末以0.876港元每股收盤的361°，在2021年直接“原地起飛”，股價(jià)一年漲了333.33%，2022年短暫回落后，2023年再次上漲。

　　361°在資本市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，與持續(xù)向好的業(yè)績(jī)不無(wú)關(guān)系。2021年、2022年，361度營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)收體量先后逼近60億元和70億元大關(guān)，分別為59.33億元和69.61億元，歸母凈利潤(rùn)也變成了6.02億元和7.47億元。2023年，361度更是交出了一份稱得上近10年最好的成績(jī)單，361度營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.01%至84.23億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.7%至9.61億元，雙雙創(chuàng)下10年來(lái)新高。盈利能力方面，其毛利率、凈利率分別為41.1%和11.4%，也達(dá)到歷史較高水平。

　　在昨天發(fā)布的2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.41億元，凈利潤(rùn)7.90億元，這樣亮眼的成績(jī)，讓361°在國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌行類中備受矚目。

　　“公司緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化，捕捉到了用戶對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)偏好的持續(xù)升溫，同時(shí)也趕上了大型體育賽事恢復(fù)帶來(lái)的紅利。”361°此前對(duì)外界解釋業(yè)績(jī)向好的主要原因。

　　繼連續(xù)四屆贊助亞運(yùn)會(huì)后，今年2月361°成為世界游泳聯(lián)合會(huì)官方體育服飾供應(yīng)商，以2024年多哈世界泳聯(lián)世錦賽為起點(diǎn)，開啟長(zhǎng)期合作，今年4月361°正式成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴。361°進(jìn)一步深度融合國(guó)際體育賽事資源，力求自身品牌在全球市場(chǎng)上的影響力。

　　除了大型賽事外，專業(yè)是361°業(yè)績(jī)得以持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。從2018年起，361°連續(xù)5年科研投入占營(yíng)收比例處于高位，居行業(yè)第一梯隊(duì)。去年，其研發(fā)支出占總收入的3.7%，在國(guó)內(nèi)頭部體育品牌中位居前列。高科技帶來(lái)高品質(zhì)。技術(shù)的提升，既完善產(chǎn)品的布局，也不斷強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)心智。

　　361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)表示，2024年下半年，國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)大型賽事的接連舉辦將持續(xù)助推大眾運(yùn)動(dòng)熱情高漲，有望推升全球消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備和相關(guān)產(chǎn)品的需求，為體育用品企業(yè)搭建起展示產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的絕佳舞臺(tái)，“361°將以更加開放和積極的姿態(tài)迎接、擁抱這一寶貴機(jī)遇，以科技強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因，驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能持續(xù)向上，在全球市場(chǎng)中取得更加輝煌的成就。”

　　矩陣式發(fā)展模式

　　361°一如既往地加大在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的資源投入，以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，逐步擴(kuò)容品牌資源矩陣，形成了由大型體育賽事、專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、精英運(yùn)動(dòng)員及代言人共同組成的矩陣式發(fā)展模式。

　　跑步、籃球、綜訓(xùn)及運(yùn)動(dòng)潮流方面的資源矩陣仍是361°打造的重點(diǎn)。

　　在跑步領(lǐng)域，361°以專業(yè)實(shí)力支持跑步事業(yè)發(fā)展，助力跑者沖擊專業(yè)馬拉松賽事。361°鼎力贊助了鄭開馬拉松、 青島馬拉松及秦皇島馬拉松等跑步賽事，并在國(guó)內(nèi)外各大專業(yè)馬拉松賽事中充當(dāng)廣大跑者的堅(jiān)實(shí)后盾。代言人李子成、 管油勝及多位361°精英跑者，穿著361°高性能專業(yè)馬拉松競(jìng)速跑鞋，在多項(xiàng)賽事中屢獲佳績(jī)、突破自我，充分顯示出361°在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力。

　　在籃球領(lǐng)域，361°聚焦代言人資源，深入打造專業(yè)品牌形象，加速品牌全球化進(jìn)程。其中，簽約球星肯塔維奧斯·卡德維爾-波普擔(dān)任361°籃球品類代言人，成為集團(tuán)所簽約的第四位國(guó)際球星。

　　有別于其他運(yùn)動(dòng)品牌，361°更加著力打造自主IP活動(dòng)。今年上半年，361°全力推動(dòng)“三號(hào)賽道”“觸地即燃”“女子健身局”“場(chǎng)上說(shuō)”等IP自有賽事創(chuàng)新，提升品牌專業(yè)化水平。如，“三號(hào)賽道”進(jìn)行了賽制升級(jí)創(chuàng)新，成為首個(gè)舉辦自主IP路跑賽事的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌；“觸地即燃”2024賽季，設(shè)置了全國(guó)賽、海外賽、大區(qū)賽、區(qū)域賽等四大系列賽，得以向更廣泛的運(yùn)動(dòng)群體傳達(dá)品牌的專業(yè)化價(jià)值和理念，并與其建立情感共鳴。

　　通過(guò)對(duì)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的洞察，361°不斷發(fā)掘潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)，以此來(lái)保持品牌的活力和前瞻性。通過(guò)全新推出輕戶外產(chǎn)品“輕野系列”，推出專題態(tài)度視頻《大世界輕野行》，迎合消費(fèi)者健康輕量化生活趨勢(shì)；積極開拓專業(yè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類，推出瑜伽褲、比賽套裝及防曬衣等品類；推出的“板上見”滑板活動(dòng)，以板會(huì)友，加強(qiáng)了與年輕消費(fèi)群體文化圈層的共鳴， 持續(xù)強(qiáng)化品牌的年輕化定位。

　　兒童電商帶動(dòng)作用大

　　目前，兒童業(yè)務(wù)已成為361°穩(wěn)健的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。

　　361°入局童裝比較早，2010年就成立了獨(dú)立的業(yè)務(wù)板塊。之后乘“二孩紅利”“體教融合”的東風(fēng)而上，逐漸發(fā)展成“第二增長(zhǎng)曲線”。2023年，兒童業(yè)務(wù)為361°貢獻(xiàn)了19.58億元的營(yíng)收，較上年同期增加5.15億元，占總營(yíng)收的比例達(dá)到23.25%。

　　361°兒童敏銳捕捉運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)上升機(jī)遇，憑借在該領(lǐng)域的深厚資源和布局優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域保持高速增長(zhǎng)。361°兒童業(yè)務(wù)的產(chǎn)品專注于跑步、跳繩、籃球及足球等專業(yè)品類，為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性及童趣時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　電商則是361°的另一個(gè)營(yíng)收關(guān)鍵詞。361°電商業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)比去年同期增長(zhǎng)16.1%至12.53億元并占總收益約24.4%。361°利用熱門電商活動(dòng)，推廣重點(diǎn)產(chǎn)品，提升品牌知名度。值得注意的是，“6·18”大促期間，361°電商平臺(tái)總銷售額同比增長(zhǎng)94%，位列國(guó)內(nèi)品牌第三位，重點(diǎn)產(chǎn)品銷售量突破24萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)167%。361°堅(jiān)信，鑒于消費(fèi)者從傳統(tǒng)線下購(gòu)物轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)對(duì)集團(tuán)的收益作出重大貢獻(xiàn)。

　　在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，361°加快了海外銷售渠道的建設(shè)步伐，借勢(shì)國(guó)際知名體育賽事贊助活動(dòng)助力品牌滲透，加速開拓國(guó)際市場(chǎng)。目前，361°于海外(中國(guó)內(nèi)地以外)擁有1297個(gè)線下銷售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋美洲、歐洲及共建“一帶一路”國(guó)家。

　　值得一提的是，361°將電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)復(fù)制至跨境電商渠道，打開了全球市場(chǎng)銷售通路，讓更多消費(fèi)者能夠享受到集團(tuán)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。今年4月，361°的海外電商獨(dú)立網(wǎng)站正式上線運(yùn)營(yíng)，成為全球消費(fèi)者了解361°產(chǎn)品的全新窗口。長(zhǎng)期來(lái)看，電商平臺(tái)仍是推動(dòng)361°業(yè)績(jī)向上擴(kuò)容的核心動(dòng)力之一。

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