全面拓展見效 361°半年營收51.41億元
361°,邁入了全面拓展的時代。
在昨日公布的2024年半年報中,361°業(yè)績喜人。今年上半年361°收益為人民幣51.41億元(單位,下同),同比增長19.2%。其中,兒童業(yè)務收益增加24.2%至11.3億元,電子商務業(yè)務收益增加16.1%至12.5億元。毛利為21.25億元,同比增長18.3%;權益持有人應占溢利為7.90億元,同比增長12.2%。
公告中,361°表示,品牌將科技視作驅動企業(yè)持續(xù)向上的最大動能,明確“科技為本、品牌為先”的發(fā)展策略,竭力為消費者提供高價值的大眾專業(yè)運動商品,提升品牌的專業(yè)性和影響力。
回看361°近幾年營收情況,2021年營收59.33億元、2022年營收69.61億元、2023年營收84.2億元,按照當前發(fā)展強勁勢頭,今年361°營收或將破百億。
業(yè)績增速屢創(chuàng)新高
截至昨日收盤,361°每股報收3.47港元,總市值為71.75億港元。
2020年年末以0.876港元每股收盤的361°,在2021年直接“原地起飛”,股價一年漲了333.33%,2022年短暫回落后,2023年再次上漲。
361°在資本市場的亮眼表現(xiàn),與持續(xù)向好的業(yè)績不無關系。2021年、2022年,361度營收和凈利潤均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,營收體量先后逼近60億元和70億元大關,分別為59.33億元和69.61億元,歸母凈利潤也變成了6.02億元和7.47億元。2023年,361度更是交出了一份稱得上近10年最好的成績單,361度營收同比增長21.01%至84.23億元,歸母凈利潤同比增長28.7%至9.61億元,雙雙創(chuàng)下10年來新高。盈利能力方面,其毛利率、凈利率分別為41.1%和11.4%,也達到歷史較高水平。
在昨天發(fā)布的2024年半年報業(yè)績中,實現(xiàn)營收51.41億元,凈利潤7.90億元,這樣亮眼的成績,讓361°在國內頭部運動品牌行類中備受矚目。
“公司緊跟消費趨勢變化,捕捉到了用戶對于專業(yè)運動偏好的持續(xù)升溫,同時也趕上了大型體育賽事恢復帶來的紅利。”361°此前對外界解釋業(yè)績向好的主要原因。
繼連續(xù)四屆贊助亞運會后,今年2月361°成為世界游泳聯(lián)合會官方體育服飾供應商,以2024年多哈世界泳聯(lián)世錦賽為起點,開啟長期合作,今年4月361°正式成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作伙伴。361°進一步深度融合國際體育賽事資源,力求自身品牌在全球市場上的影響力。
除了大型賽事外,專業(yè)是361°業(yè)績得以持續(xù)增長的關鍵。從2018年起,361°連續(xù)5年科研投入占營收比例處于高位,居行業(yè)第一梯隊。去年,其研發(fā)支出占總收入的3.7%,在國內頭部體育品牌中位居前列。高科技帶來高品質。技術的提升,既完善產品的布局,也不斷強化專業(yè)運動心智。
361°集團執(zhí)行董事兼總裁丁伍號表示,2024年下半年,國內外各項大型賽事的接連舉辦將持續(xù)助推大眾運動熱情高漲,有望推升全球消費者對運動裝備和相關產品的需求,為體育用品企業(yè)搭建起展示產品和技術創(chuàng)新實力的絕佳舞臺,“361°將以更加開放和積極的姿態(tài)迎接、擁抱這一寶貴機遇,以科技強化專業(yè)運動基因,驅動品牌勢能持續(xù)向上,在全球市場中取得更加輝煌的成就。”
矩陣式發(fā)展模式
361°一如既往地加大在專業(yè)運動領域的資源投入,以專業(yè)運動為基礎,逐步擴容品牌資源矩陣,形成了由大型體育賽事、專業(yè)運動隊、精英運動員及代言人共同組成的矩陣式發(fā)展模式。
跑步、籃球、綜訓及運動潮流方面的資源矩陣仍是361°打造的重點。
在跑步領域,361°以專業(yè)實力支持跑步事業(yè)發(fā)展,助力跑者沖擊專業(yè)馬拉松賽事。361°鼎力贊助了鄭開馬拉松、 青島馬拉松及秦皇島馬拉松等跑步賽事,并在國內外各大專業(yè)馬拉松賽事中充當廣大跑者的堅實后盾。代言人李子成、 管油勝及多位361°精英跑者,穿著361°高性能專業(yè)馬拉松競速跑鞋,在多項賽事中屢獲佳績、突破自我,充分顯示出361°在跑步領域的專業(yè)實力。
在籃球領域,361°聚焦代言人資源,深入打造專業(yè)品牌形象,加速品牌全球化進程。其中,簽約球星肯塔維奧斯·卡德維爾-波普擔任361°籃球品類代言人,成為集團所簽約的第四位國際球星。
有別于其他運動品牌,361°更加著力打造自主IP活動。今年上半年,361°全力推動“三號賽道”“觸地即燃”“女子健身局”“場上說”等IP自有賽事創(chuàng)新,提升品牌專業(yè)化水平。如,“三號賽道”進行了賽制升級創(chuàng)新,成為首個舉辦自主IP路跑賽事的國產運動品牌;“觸地即燃”2024賽季,設置了全國賽、海外賽、大區(qū)賽、區(qū)域賽等四大系列賽,得以向更廣泛的運動群體傳達品牌的專業(yè)化價值和理念,并與其建立情感共鳴。
通過對行業(yè)發(fā)展新趨勢的洞察,361°不斷發(fā)掘潛在的增長點,以此來保持品牌的活力和前瞻性。通過全新推出輕戶外產品“輕野系列”,推出專題態(tài)度視頻《大世界輕野行》,迎合消費者健康輕量化生活趨勢;積極開拓專業(yè)運動細分品類,推出瑜伽褲、比賽套裝及防曬衣等品類;推出的“板上見”滑板活動,以板會友,加強了與年輕消費群體文化圈層的共鳴, 持續(xù)強化品牌的年輕化定位。
兒童電商帶動作用大
目前,兒童業(yè)務已成為361°穩(wěn)健的增長動力之一。
361°入局童裝比較早,2010年就成立了獨立的業(yè)務板塊。之后乘“二孩紅利”“體教融合”的東風而上,逐漸發(fā)展成“第二增長曲線”。2023年,兒童業(yè)務為361°貢獻了19.58億元的營收,較上年同期增加5.15億元,占總營收的比例達到23.25%。
361°兒童敏銳捕捉運動童裝市場上升機遇,憑借在該領域的深厚資源和布局優(yōu)勢,在運動童裝領域保持高速增長。361°兒童業(yè)務的產品專注于跑步、跳繩、籃球及足球等專業(yè)品類,為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性及童趣時尚性的運動產品。
電商則是361°的另一個營收關鍵詞。361°電商業(yè)務的貢獻比去年同期增長16.1%至12.53億元并占總收益約24.4%。361°利用熱門電商活動,推廣重點產品,提升品牌知名度。值得注意的是,“6·18”大促期間,361°電商平臺總銷售額同比增長94%,位列國內品牌第三位,重點產品銷售量突破24萬件,同比增長167%。361°堅信,鑒于消費者從傳統(tǒng)線下購物轉向線上購物的趨勢不斷加強,電商業(yè)務將繼續(xù)對集團的收益作出重大貢獻。
在鞏固國內市場的同時,361°加快了海外銷售渠道的建設步伐,借勢國際知名體育賽事贊助活動助力品牌滲透,加速開拓國際市場。目前,361°于海外(中國內地以外)擁有1297個線下銷售網點,覆蓋美洲、歐洲及共建“一帶一路”國家。
值得一提的是,361°將電商平臺的運營優(yōu)勢復制至跨境電商渠道,打開了全球市場銷售通路,讓更多消費者能夠享受到集團的專業(yè)運動產品。今年4月,361°的海外電商獨立網站正式上線運營,成為全球消費者了解361°產品的全新窗口。長期來看,電商平臺仍是推動361°業(yè)績向上擴容的核心動力之一。
(記者 柯雅雅)
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