萬利：致力打造國際性建陶品牌

        晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)記者＿巫舒靜

　　王家煜文圖

　　標(biāo)桿企業(yè)：萬利國際控股有限公司

　　升級(jí)亮點(diǎn)：借上市將品牌推向海外市場

　　萬利于2011年6月13日成功在韓國交易所正式掛牌上市，成為晉江首家上市的陶瓷企業(yè)。近幾年來，建陶行業(yè)的發(fā)展面臨諸多困境，在這種情況下，萬利率先上市，足以證明其打造國際品牌的決心。

　　據(jù)萬利董事長吳瑞彪介紹，選擇在韓國上市，是經(jīng)過慎重考慮的?！笆紫龋n國有我們強(qiáng)大的資金后盾———韓國產(chǎn)業(yè)銀行。作為韓國唯一的中央銀行，韓國產(chǎn)業(yè)銀行在給予我們資金支持的同時(shí)，也為我們帶來了很多投資者，提升了萬利在韓國資本市場的知名度。另外，我們也十分看重韓國和日本等海外市場，2011年借助上市平臺(tái)打入日韓市場至今，萬利的產(chǎn)品已在這些地方占據(jù)一定的市場份額。”

　　進(jìn)入日韓市場，只是萬利將品牌推向海外的第一步。這兩年來，吳瑞彪親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在中東、東南亞等市場的開拓上大下功夫?！俺岁P(guān)注相關(guān)進(jìn)出口政策、到當(dāng)?shù)貐⒓有袠I(yè)展會(huì)外，為了更加深入了解當(dāng)?shù)厥袌?，我們專門組建了一支外貿(mào)團(tuán)隊(duì)，這支團(tuán)隊(duì)分工走訪考察，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求?！眳侨鸨虢榻B。

　　目前，萬利已經(jīng)拿下中東、東南亞的多個(gè)標(biāo)志性房產(chǎn)項(xiàng)目。與此同時(shí)，吳瑞彪開始謀劃進(jìn)軍歐洲市場，“最近我們多次到歐洲一些國家去考察，有幾個(gè)項(xiàng)目也在洽談中。”吳瑞彪告訴記者，對(duì)于歐洲市場的開拓，萬利將有一個(gè)全新的布局。

　　隨著多個(gè)海外市場的順利開拓，“萬利”品牌在海外的知名度也逐步提高。吳瑞彪認(rèn)為，建陶業(yè)雖然是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但消費(fèi)者對(duì)于建陶產(chǎn)品的品牌認(rèn)可度同樣非常重要，“所以我們一直在提升自己的管理理念和經(jīng)營思路，希望在打牢國內(nèi)市場的同時(shí)，大力開發(fā)國外市場，將‘萬利’品牌推向國際市場。”

　　創(chuàng)新產(chǎn)品：

　　3D噴墨仿古磚

　　“噴墨技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)的融合運(yùn)用，讓仿古磚的設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感和仿真感等均更強(qiáng)，滿足了人們對(duì)裝修個(gè)性化、品位化、精細(xì)化的要求，這也讓瓷磚渠道訂制和個(gè)性化訂制成為可能。”吳瑞彪介紹，萬利仿古磚首批共推出8個(gè)系列產(chǎn)品，有芬蘭木系列、古羅馬系列、凱撒石系列等，均是目前國內(nèi)市場最熱銷的仿古磚。

　　“現(xiàn)代人追求的是有品位的裝修效果，為了滿足消費(fèi)者的這一心理需求，我們在每一個(gè)系列的噴墨仿古磚上都融入了不同的文化元素。消費(fèi)者來購買時(shí)，銷售人員在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，還能給消費(fèi)者講一個(gè)屬于產(chǎn)品本身的故事，這就是品牌的力量?！眳侨鸨肴缡钦f。

　　對(duì)話

　　吳瑞彪：仿古磚已進(jìn)入深度細(xì)分時(shí)代

        晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)：打造國際品牌，需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品做保障，今年來，萬利在新品投入上有什么舉措？

　　吳瑞彪：今年我們?nèi)孢M(jìn)軍仿古磚市場。實(shí)際上，2012年年底，我們在漳州的4條仿古磚生產(chǎn)線就已正式投產(chǎn)，日產(chǎn)萬利仿古磚達(dá)5萬平方米。這4條生產(chǎn)線采用行業(yè)頂級(jí)的薩克米7500噸壓磚機(jī)和SITI高溫精密控制窯爐，配備多臺(tái)SITI 5D數(shù)碼高清噴墨打印機(jī)和全自動(dòng)打包機(jī)等，實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化生產(chǎn)流程。

　　而且，這4條生產(chǎn)線采用歐洲最先進(jìn)的硬體資源，結(jié)合臺(tái)資企業(yè)超大規(guī)模的生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)，這樣高的生產(chǎn)起點(diǎn)在國內(nèi)是少見的。這使得我們的產(chǎn)品無論是品質(zhì)還是規(guī)模都具有非常高的性價(jià)比，同時(shí)還確保了節(jié)能環(huán)保的功效。

　　晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)：仿古磚由歐洲引入中國市場至少有10多年時(shí)間了，萬利為什么會(huì)選擇在今年來做這么大一筆投入？

　　吳瑞彪：在建陶行業(yè)，仿古磚的確是一個(gè)發(fā)展了10多年的傳統(tǒng)品類，但這一品類在近年來已經(jīng)快步進(jìn)入深度細(xì)分時(shí)代。我們在這個(gè)時(shí)候進(jìn)軍仿古磚市場，當(dāng)然不能重復(fù)生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品，而是采用了先進(jìn)的噴墨技術(shù)，豐富仿古磚的花色和風(fēng)格。

　　借助“萬利”的品牌力量，目前，我們的噴墨仿古磚市場銷售情況良好。與此同時(shí)，我們還謀劃著注冊一個(gè)新的品牌，再結(jié)合形象店的宣傳，來打造高端噴墨仿古磚。