要“跟風(fēng)”？先測“三高”

　　近階段，不少晉江陶瓷企業(yè)試水異型磚，這款創(chuàng)新性產(chǎn)品無疑是行業(yè)寒冬期吹來的一陣暖流，也給行業(yè)帶來一股積極活力的新風(fēng)，是對當(dāng)前瓷磚主流趨勢的有益補充，也是對個性化審美需求的美好嘗試，未來可能市場潛力巨大。

　　異型磚雖然產(chǎn)品附加值高，但就目前而言，這款產(chǎn)品適合少數(shù)有實力的企業(yè)嘗試性生產(chǎn)。異型磚對企業(yè)實力有很大的考驗，是“三高”產(chǎn)品：設(shè)計理念要求高、生產(chǎn)技術(shù)要求高、終端展示要求高。這也意味著，如果企業(yè)實力達不到，完成不了這“三高”要求，要嘛產(chǎn)品款式無新意，要嘛產(chǎn)品質(zhì)量差，要嘛流通渠道堵塞，企業(yè)產(chǎn)品極有可能賣不出去，連同這款產(chǎn)品的創(chuàng)新也將被澆滅，傷人又傷己。需要謹慎的是，企業(yè)如果一擁而上跟進，帶有個性化標(biāo)志的異型磚同樣會陷入同質(zhì)化競爭。

　　早在幾年前，噴墨技術(shù)在陶瓷行業(yè)中興起，以生產(chǎn)傳統(tǒng)外墻磚為主的晉江陶瓷業(yè)，一時間將噴墨產(chǎn)品作為企業(yè)優(yōu)化升級的突破口，隨后，各種以噴墨技術(shù)為概念的產(chǎn)品仿佛一夜之間在陶瓷市場中炸開，3D、5D、9D、12D……D數(shù)越來越高，而產(chǎn)品的價格卻并沒有像預(yù)期般帶來優(yōu)化升級的甜頭，反而隨著惡性競爭愈發(fā)激烈，噴墨磚的價格一降再降，在“煤改氣”之后，多數(shù)企業(yè)陷入微利時代。

　　一味地跟風(fēng)模仿，看到稍有市場前景的產(chǎn)品，企業(yè)就一擁而上，這樣往往會把產(chǎn)品做死。晉江陶瓷行業(yè)要逃離微利市場紅海，擺脫低端產(chǎn)品的標(biāo)簽，一方面要積極開拓高附加值產(chǎn)品，另一方面要維護好產(chǎn)品的高端定位。

　　在個性化時代，同質(zhì)化的產(chǎn)品生命力有限，只有敢于突破常規(guī)，走出一條差異化競爭道路，保持良好的市場競爭環(huán)境，才能促進企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。而產(chǎn)品差異化，需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，同時切莫隨意跟風(fēng)。